史上最煎熬的“黑五网一”，究竟是谁在赚钱？

“黑五网一”战绩盘点

2023 年的“黑五网一”大促已然落幕。美国分析公司 Adobe Analytics 披露的数据显示，“黑色星期五”当天美国线上销售额同比增长 7.5%，达创纪录的 98 亿美元。基于此，Adobe 预计整个购物周期消费将保持强劲增长，网一销售额可达 120 亿美元，同比增长 6.1%。

卖家冰火两重天

纵观此次大促，卖家们的境遇各不相同。有的卖家订单翻倍飙涨，成为幸运儿；而有的卖家则面临 ACOS 升高、利润稀薄的困境。部分卖家销售状况未达预期，订单较黑五还有所下滑。但也有卖家迎来订单高峰，店铺爆卖商品。然而即便爆单，利润也不敢细算，因为有相当一部分是以牺牲利润为前提，加上广告成本，实际利润有限。

新平台强势崛起

今年黑五、网一期间，新平台的成长态势不容小觑。TEMU、SHEIN、TikTok Shop 等多个平台与亚马逊激烈竞争，抢占客流量。这些新兴平台凭借独特用户群体和营销策略，成功吸引部分消费者，给老牌电商平台带来竞争压力。TikTok Shop 公布美国市场全托管黑五大促战绩，订单量大幅增长。Shopify 宣布今年黑五期间全球商家 GMV 达 41 亿美元，同比增长 22%。BigCommerce 黑五期间 GMV 也同比增长 6%，且同店商品总值等指标均有良好表现。美客多的战报也显示商品交易总额大幅增长，电子产品销售火爆。

今年黑五大促中，随着全球化推进，越来越多消费者开始接受并喜爱购买全球各地商品，未来黑五大促可能会更趋多元化和个性化。黑五网一大促结束后，紧接着就是圣诞和年末大促，跨境卖家们仍需打起精神继续奋斗，期待大卖！