TikTokShop在东南亚潜力如何？会成为最有潜力的地区吗？

1. TikTok Shop 在东南亚的潜力凸显

数字物流公司 LOCAD 通过深入分析全球数字零售销售增长趋势以及 TikTok 用户群数量，预测东南亚将成为 TikTok Shop 最具潜力的地区。相关数据显示，在 TikTok 用户最为活跃的前 10 个国家中，有 4 个来自东南亚，包括印度尼西亚、越南、菲律宾和泰国，且东南亚国家的 TikTok 活跃用户总计达 2.65 亿，远超以 1.52 亿用户居首的美国，这些数据均基于对 18 岁及以上用户的潜在广告覆盖面。

2. 东南亚电商市场的发展态势

根据 eMarketer 的报告，零售电子商务销售额增长最快的 10 个国家中有多个东南亚国家，如菲律宾、印度尼西亚、越南、泰国和马来西亚等。这表明东南亚电商市场具有极大的发展活力。Locad 指出该地区期望拓展销售渠道以应对竞争，为直接面向消费者的电商品牌创造机会，但同时也提到后勤挑战等固有因素可能对其潜力发挥形成阻碍。

3. TikTok Shop 在东南亚的布局

在去年于印度尼西亚试点后，今年上半年 TikTokShop 的泰国、越南、马来西亚、菲律宾、新加坡站点相继上线。目前，TikTok 支持亚洲六国和英国的跨境电商业务，从布局规模来看，东南亚显然已成为 TikTok 电商业务的重点和增长点。值得注意的是，今年 6 月，TikTok Shop 东南亚 COD（货到付款）上线，适用于马来西亚站、菲律宾站、泰国站、越南站的所有跨境卖家，且除部分类目外即将实现 COD 全域覆盖。COD 即货到付款，这种模式在东南亚极为常用，如泰国货到付款占比达 70%-80%，印尼为 40%-50%，越南更是高达 9 成以上。此次 TikTok Shop 东南亚 COD 上线，无疑意味着其正加速争夺东南亚市场份额。