TikTok广告要怎么做？有哪些广告形式

TikTok 广告全解析

Tik Tok 在全球拥有庞大的月活用户量，已超 12.9 亿，且下载次数超 20 亿，其不仅用户基数庞大，忠诚度高，还具有高互动性与年轻化等诸多优势，致使众多公司纷纷选择在 TikTok 投放广告以推广品牌。

TikTok 广告形式

TikTok 广告主要包含以下几种形式：

开屏广告：这是超级首位广告，用户开屏即见，视觉冲击力强，占据黄金曝光入口。数据表明，TopView 广告在喜爱度、预购度和推荐度等指标上均超越线上数字广告平均水平，不过投放价格也较高。

信息流广告：常见广告形式，会出现在 foryou 页面，刷视频时随机呈现，用户可主动刷走，与国内抖音信息流广告基本相同，其展现形式多样，有多种创意组件供广告主选择。

品牌挑战赛：用户依据品牌发布的挑战标签发布视频并打上标签，这种形式用户参与度高，品牌宣传效果佳。

品牌贴纸：广告主可定制专属贴纸，趣味十足且样式多样，能激发用户互动参与度。

创建 TikTok 广告步骤

一、进入 TikTok

首先打开境外通浏览器进入 TikTok，下拉找到广告按钮点击进入，可点击右上角使用 Google 翻译为中文，再点击最下方“立即创建”。

二、广告账户创建

投放 TikTok 广告需先创建广告账户，按要求填写国家地区、行业、公司名称、时区、邮箱、币种等信息，点击注册即可创建成功。

三、创建推广系列

1. 需选择推广目标，TikTok 广告可从品牌认知、受众意向、行为转化等三大类 7 个小类中选择，推广目标选择会影响后期广告效果，可根据业务目标选择。

2. 填写系列名称，及有无特殊广告，若涉及住房、就业或信贷需单独标注，没有则选“无”。

3. 选择是否开启 AB 测试，若开启需创建两个广告组；开启推广系列优化后，日预算最低选 50 美元，选择完点击“继续”。

四、创建推广组

1. 填写广告组名称，选择推广对象类型，如需引导用户下载 APP 选“应用”，引导用户访问网址选“落地页”。

2. 选择推广版位，一般默认选 TikTok。

3. 人群定向

可通过地区、性别、年龄定向人群，也可通过兴趣、行为定向，如日常浏览视频偏好、点赞、评论、转发等行为以及对某些领域创作者或话题的关注与互动情况。

4. 设置预算及推广排期，即广告投放时间段，设置完点击“下一步”。

五、创建广告

1. 可自定义广告显示身份，右侧为预览区域。

2. 上传视频并编辑广告文案，使用境外通浏览器可在本地电脑选中复制，在境外通虚拟机桌面粘贴上传发布视频。

3. 填写广告跳转页，可跳转官网或 TikTok 体验页，点击右下角“提交”即完成广告创建。

TikTok 广告创建并不复杂，按提示逐步操作即可，即使英文界面不理解也可用 Google 自带翻译工具。广告创建只是营销推广的第一步，后续需不断调整优化以取得更好推广效果。