TikTok广告投放该如何进行？

关于 TikTok 广告投放的全面解析

在当今数字化时代，TikTok 作为一款极具影响力的社交媒体平台，每月拥有高达 10 亿的活跃用户。在全球 48 亿互联网用户中，有 20.83%的用户使用 TikTok，而在 44.8 亿活跃的社交媒体用户中，22.32%的人会定期使用 TikTok。“流量=金钱”这一理念已成为广泛共识。

TikTok 广告投放的前期考量

在进行 TikTok 广告投放之前，首先需要明确广告投放商品的目标用户群。如果目标受众主要是年轻人，鉴于 TikTok 用户群体中年轻人占比较大，那么在此平台投放广告是具有价值的。但若是受众群体以年龄偏大的人群为主，就需要谨慎衡量投放的必要性和性价比。

TikTok 的广告形式

开屏广告：用户打开 TikTok 时，会以全屏形式呈现 5 至 60 秒的视频或图片广告。

超级首位广告：第一个屏幕打开后显示，无法滑走，必须强制看完。

信息流广告：穿插在视频列表中的广告形式，如同刷视频过程中可能会刷到的广告。

品牌挑战赛：品牌方可发起标签挑战赛，让达人模仿并拍摄同款视频进行宣传。

品牌贴纸：通过游戏等方式，将品牌元素融入其中进行宣传。

创建 TikTok 广告账户

有两种方式可供选择。一是有预算的话可寻找国内的 TikTok 广告投放代理商，如 2Cshop，这样操作相对简便。二是自行创建 TikTok 广告投放账户，需访问 TikTok ads 主页，找到“create an ad”进行注册，成功后通常需等待约 48 小时。

同时需准备企业最新版的营业执照，以及用于 TikTok 广告投放推广的落地页，如网站、平台店铺、app 的下载链接等。落地页需包含必要信息，如公司名称、地址、联系电子邮件或电话号码，且公司名称和地址应与营业执照一致。

制作 TikTok 广告系列

拥有后台后进入广告管理账户界面，点击推广并新建。可看到有七种广告目标可供选择，以付费广告为例，选择“应用推广广告目标”。随后到达广告系列页面，输入系列名称（若投放 IOS 系列广告，需勾选“使用 ios14 专属推广系列”）。点击继续后到达广告组页面，输入广告组名称并选择应用。注意广告位通常分开选择（如以 pangle 版位为例，可在一个广告系列中设置两个广告组共同测试，一个为 pangle，一个为 TikTok）。勾选程序化创意，接着设置地区、性别、年龄、语言、受众、设备等。然后设置广告组预算及排期，再根据投放需求选择优化目标和竞价策略，点击下一步。最后进入广告层级，上传或选取素材，设置好广告描述后点击提交进入审核阶段，一般 10 分钟内可通过审核。

TikTok 广告投放心得

广告账户的搭建：可以遵循一个广告系列下放 5 到 7 个广告组，每个广告组下放 2 到 3 个素材视频，即按 1-5-3 的树状搭建。但如果素材不足，对于出单好的素材，也可对广告组进行复制。复制后的广告组出单概率会比重新创建高一些。

每次出价和提价幅度：对于未跑过的产品，每次加价应尽量按系统出价设置，幅度在 10%至 15%左右。若以前跑过类似产品，可按此前类似产品出价。也可按售价的 30%出价。

素材的更新频率：TikTok 素材周期普遍在一周左右，偶尔也有好素材，但最多一两个月。定期更换好的、有创意的素材是 TikTok 广告效果好的关键。

TikTok 广告投放注意事项

内容是否侵权：TikTok 商业广告与普通 TikTok 视频不同，侵权问题非常严重，制作投放时务必注意。

内容真实性：用户是为休闲放松而来，确保广告内容有趣、真实，比硬塞式营销更易被接受。

广告要突出要素：在短时间内要清晰表达重点信息，让用户关注到。

避免出现 TikTok 广告投放落地页在当地网络下打开时乱码、排版等问题。