TikTok欧洲市场怎么样(TikTok欧洲用户量)
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Tik tok发展前景怎么样
——2024年中国短视频企业出海现状分析 TikTok竞争力优势明显【组图】
短视频行业主要上市公司：快手(01024.HK)、腾讯(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)
本文核心观点：短视频文化属性较弱;全球短视频行业主要玩家;中国短视频企业海外布局
全球短视频行业走向井喷期
随着近两年来，我国多款本土短视频软件出海并取得重大进展后，尤其是TikTok在2024年10月在美国下载量超过Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等成为月度排名第一后，国际知名社交平台开始纷纷发力短视频领域。短视频行业发展得如火如荼，短视频应用也走向井喷期，软件数量翻倍增长。作为一项无年龄、无地域区分的全民“娱乐活动”，在国际上掀起一片热潮。
短视频出海背景：文化属性较弱，门槛低
短视频、中视频、长视频在视频时长、生产模式、生产成本、视频展现形式和平台盈利模式等方面有着较大的区别。短视频播放时长通常在1分钟以内，而长视频播放时长大多超过30分钟。相较中长视频而言，短视频的文化属性较弱、专业门槛低，不同文化接受程度高，为国内龙头企业出海提供条件。
全球短视频行业玩家较多，Tik Tok绝对优势领先
目前，全球短视频玩家除了Tik
Tok、Kwai外，还有Meta(Instagram和Lasso)、YouTube、Snapchat和Thriller等，海外本土超级APP新增短视频功能不容小觑。
中国短视频企业早在2024年就开始尝试出海，由杭州趣维科技有限公司开发的小影(Viva Video)，以及由上海影卓信息科技有限公司开发的乐秀(Video
Show)，从视频剪辑工具切入主攻海外市场。2024年底，快手开始尝试国际化，推出快手海外版Kwai;2024年5月，字节跳动也开始出海，在海外上线抖音国际版的Tik
Tok，并把重心放在东南亚和日韩市场。2024年11月，字节跳动收购美国短视频分享平台Musical.ly并与Tik
Tok整合。2024年，字节跳动与阿里巴巴同时推出印度本土语言社交产品Helo和VMate。
2024年4月，快手在海外上线SnackVideo，同时于2024年5月在美国上线Zynn。2024年8月，快手对海外业务进行了组织和战略的大调整：将Kwai中东、Kwai拉美和东南亚市场的SnackVideo合并为Kwai一款产品，形态与页面设计几乎和国内主站保持一致。TikTok方面宣布，截至2024年9月，该平台在世界各地的月活跃用户数达到10亿。据Cloudflare数据，TikTok是2024年全球访问量最大的互联网站点，已经超过了谷歌。同时，抖音在海外推进电商业务，2022上半年，TikTok
Shop GMV超过10亿美元，和21年全年相当。
抖音全球渗透率高，快手布局拉美、印度
字节跳动海外短视频APP主要有TikTok、Helo，主要运营地区各不相同，如TikTok主要在北美、俄罗斯、巴西、欧洲、中东、东南亚等地区运营，而Helo则主要在斯里兰卡、阿联酋、沙特等地区运营。快手海外短视频APP主要有Kwai、Zynn;欢聚时代的海外短视频APP为Likee。
注：以上排名不分先后。
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。
跨境电商欧洲瑞典市场怎么样北欧四国市场分析之瑞典
瑞典，欧洲市场的一颗璀璨明珠，以其庞大的电商市场和稳健的增长势头吸引了众多跨境电商的目光。作为世界第18大电子商务市场，瑞典2024年电商收入达121.11亿美元，占零售总额的8.7%，展现出强大的市场潜力。在这一年，电商收入增长了21%，对全球电商增长率的贡献达到26%，展现出强劲的发展势头。预计未来几年，瑞典电商市场将持续增长，市场规模有望于2024年达到137.29亿美元。
瑞典电商市场的繁荣，离不开其独特的经济背景、深厚的传统和强大的零售品牌。作为欧洲最富裕的国家之一，瑞典拥有悠久的邮件购物传统，以及诸如宜家、H&M和伊莱克斯等国际知名品牌，这些因素共同促成了瑞典电商市场的巨大规模。
在消费者群体方面，瑞典网购主力军主要集中在25-54岁年龄段，其中女性占比51%，男性占比49%。这一年龄层的消费者群体在收入分布上也呈现出多元化，32%来自高收入家庭，35%来自中收入家庭，33%来自低收入家庭，与英国消费者的特点极为相似。
疫情对瑞典电商市场产生了显著影响，疫情导致线下购物减少，线上购物成为主流。26%的消费者在疫情期间增加了线上购物频率，而疫情也对在线旅游业务造成了冲击，消费者更倾向于购买实体产品，占所有在线购物支出的70%。同时，疫情促使瑞典老年人开始在线购物，尤其在药店商品和杂货方面的需求增长显著，自疫情爆发以来，19%的老年人开始在线购买杂货。
瑞典电商市场的巨头多为本土平台，如在线药房Apotea.se、电子产品商城Netonnet.se和Elgiganten.se等。同时，跨境购物现象在瑞典非常普遍，得益于英文的广泛使用和网购人口的增长，49%的瑞典网购者有过跨境购物经历，中国、英国和德国是主要的跨境购物目的地国家。
主流跨境电商平台中，Zalando、Wish和Amazon在瑞典市场排名靠前，根据消费者对购物平台的选择调查。跨境购物主要动机包括购买本国电商没有的产品（49%）、为了更低的价格（43%）、购买范围更广（30%）、配送更快（4%）和对跨境购物的信任（3%）。
瑞典消费者在网购时偏好的品类包括药房产品、服装鞋类、家用电子和美妆护肤等。时尚服装鞋类被预测为增长最快的类别，但也是退货率最高的类别，年度复合增长率可达10.2%，远超其他类别。然而，综合退货率高达40%以上，是瑞典和欧洲其他国家普遍存在的问题，而其他类别的退货率较低，如电子产品退货率4%，化妆品退货率3%。
瑞典消费者选择不进行跨境购物的主要理由包括退货困难（35%）、运费过高（23%）、海关问题（20%）、支持国产（19%）和配送周期（19%），其中退货困难的问题尤为突出，确保良好的退换货服务对提升消费者体验至关重要。
在物流配送方式方面，39%的瑞典消费者倾向于邮箱服务，其次是自提点取货（37%），8%的消费者选择无需本人签收的送货上门服务。消费者希望物流配送时效控制在3个工作日以内，2024年上半年的平均运输时间为2.1天，随着疫情好转，配送速度有所提升。Postnord、UPS和CityMail Sweden AB等物流服务商在瑞典市场表现突出，是许多瑞典本土电商和跨境卖家的首选。
社交媒体在瑞典电商市场中发挥着重要作用。832万社交媒体用户，相当于总人口的82.1%，其中Facebook是使用最多的社交媒体平台，占据市场78.93%的份额。Facebook的用户年龄跨度广，80%以上集中在16-55岁，性别分布几乎相等。Instagram以年轻用户为主，16-25岁人群占比超过90%，女性用户略多于男性。TikTok在瑞典增长迅速，以18-29岁群体为主，女性占比55%，整体收入水平相对较低，但易于受网红影响购买商品。卖家应找准品牌定位，选择合适的社交媒体平台进行营销推广。
瑞典电商市场的支付方式多样，先买后付、银行转账、借记卡仍然是主流选择，但随着金融科技的发展，Swish、Klarna和Trustly等创新电子钱包有望在未来取代银行转账，成为主流支付方式。Swish在瑞典的地位相当于支付宝，广泛应用于在线购物、移动应用和二维码支付。Trustly提供直接从银行账户付款的便利性，而Klarna则作为线上购物分期付款和先买后付的主要支付方式在瑞典及其他欧洲国家享有盛誉。
总体而言，瑞典电商市场展现出稳定增长和巨大潜力，对跨境电商企业具有吸引力，是北欧国家中适合中国卖家的重要市场之一。随着市场的发展，了解消费者需求、选择合适的物流和支付方式，以及利用社交媒体进行有效的营销推广，将成为跨境电商成功的关键。
TikTok将建首个欧洲数据中心,这个数据中心有何用途
和华为的制裁相比，美国政府对TikTok的手段在外界看来可谓是豪夺了。在2024年8月6日，TikTok方面表示，近期将计划在爱尔兰建立一个价值4.2亿欧元的数据中心，用来存储欧洲用户通过短视频应用程序生成的视频、消息和其他数据。欧洲数据中心将在2024年运行。具体的情况是怎样的呢？
据悉，TikTok首个欧洲数据中心将建立在爱尔兰，这项计划的投资金额是4.2亿欧元，欧洲数据中心建成将创造上千个新的就业机会。同时，将改善欧洲用户数据的安全和保护。而且还能进一步缩短数据的加载时间，以此来改善用户体验。据了解，TikTok是抖音短视频国际版。随着TikTok在海外接连获得佳绩。字节跳动将把TikTok总部迁至伦敦？2024年8月2日TikTok相关负责人回应：正探讨可能性。
但是，在早些时候，外媒给出的报道显示，微软计划在近期内，将完成与TikTok的收购谈判。这笔交易的规模可能高达300亿美元。如果交易成功，微软将在一年内将TikTok的代码带回美国。
TikTok建立的首个欧洲数据中心，也将是 TikTok第三个数据中心，另外两个现有的数据中心分别在美国和新加坡。建立欧洲数据中心这个举措也意味着英国和欧洲用户的信息将托管在爱尔兰服务器上，让欧洲人相信“他们的数据是安全的，我们正在保护他们的隐私”。也展现了 TikTok在美国的批评声中为促进其保护数据所做的努力。这就是欧洲数据中心的另外一个用途。
