如何提升TikTok视频广告的转化率？



抖音海外版的辉煌成就

1. TikTok 的最佳实践策略

TikTok 推出了一系列旨在助力广告主获取更多展示机遇的最佳实践方式。当下，他们将在第二轮中给出一系列崭新提议，着重强调创造性的最佳实践，以推动客户进行下一步行动与转化。

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2. 建议的效果与依据

这些建议推出后，能将广告转化率有效降低。这是通过对数以千计在平台上运行的广告活动进行自动化分析得出的结论，且适用于各类行业和垂直领域。TikTok 首先分享了那些转化率较高的活动所具备的共性，并提供了一些促进转化的通用最佳实践。经分析确认，诸如拍摄高分辨率（720p 及以上）、全屏纵向展示（9:16）、明确呈现行动呼吁（CTA）、将广告时长控制在 21-34 秒之间等做法，均有助于提升该应用程序的广告效果与转化率。

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3. 针对不同行业的最佳实践

TikTok 针对促进转变而专门提出了适用于不同行业的最佳实践经验。对于电子商务行业，推荐在隐藏字幕或屏幕文字中运用 CTA，以带来更多变化。例如，报价或 CTA 的出现可致使转换率提升 80%，而当由人工配音讲述报价时，这一数字更会攀升至 87%。此外，使用包含多个场景的视频，其转化率相比基于静态镜头的广告转化率要高出 38%。就游戏行业而言，报告显示，包含至少五种场景的广告，比场景较少的广告转化率提高了 171%，且在行业中广告前 7 秒钟包含和显示屏幕文字，其转化率也增加了 43%。

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4. 数据的可靠性与适用性

最终，TikTok 发布建议所依据的数据已得到验证，以塑造全球最佳体验。这些数据也是基于对所有预算级别活动的分析得出的，这意味着平台在结论和建议方面的最佳实践经验适用于各种规模的活动。