TikTokShop美国保健周榜Top1“rysesupps”单周卖出230万美金，“蛋白粉”售出近10万单

运动健身产品的崛起

在全球范围内，以运动健身为目标用户的产品呈现出逐步增加的态势，成为近几年销量增长的热门类目之一。在众多运动健身的搭配产品中，蛋白质因其对肌肉组织生长的促进以及对运动后肌肉损伤的修复作用，成为了备受青睐的首选，更是成为了明星产品。健身营养产品最初从美国兴起，随后在全球范围内形成了不同的发展市场，欧美国家的蛋白质产品侧重于运动和健身增肌，而中国、日本等地区则主要以代餐为主。运动健身者通常需要长期服用，这也使得用户粘性较高，一旦获得用户信任，产品的复购率便会显著提升，消费者对于产品的使用效果和成分等因素也越发注重。

热门健身蛋白粉案例

近期嘀嗒狗数据检测到一款名为 RYSE 负载蛋白质的健身蛋白粉，其结合了优质成分和附加功效，带来令人难以置信的 5 星级风味。它含有乳清分离物作为主要蛋白质来源，浓缩乳清作为次要蛋白质来源，这种组合不仅提供了优质的口味和质地，还为肌肉提供了生长所需的燃料。该产品于 11 月 3 日上架 TikTok Shop 后，表现出色，在 11 月 18 日单日售出 1.8 万单，商品总销量达到 9.6 万单，成为店铺 rysesupps 最畅销单品。在保健类目的商品销量周榜（11.13-11.19）中排名第二，销量为 4.8 万单，销售额达 120 万美金。

品牌的多元发展

进入该品牌店铺可以看到，除了热门的健身蛋白粉售出 9.6 万单之外，其在 11 月 7 日上架的饮料也取得了不错的成绩，卖出了 6.1 万单，售价为 22.49 美金。这款饮料在综合类目周榜（11.13-11.19）中排名第 12，一周内售出 4 万单，销售额为 46 万美金。健身蛋白粉是 rysesupps 的王牌产品，深受健身爱好者喜爱。该品牌虽然是在 11 月才上线这款产品，但实际上品牌建立至今已超过 7 年，有一定的品牌基础，并且拥有自己的专利。2023 年推出的罐装能量饮料也相继进入线下连锁店售卖，并推出了 7 种新口味。过去 30 天有 31 位达人推广该产品，平均粉丝量为 17.6 万，粉丝量最高的达人是@matthewscriv，在 TikTok 获得 73 万粉丝，获得点赞 7000 万+，商品推广视频达 120 个，平均播放量为 19.4 万。

市场情况分析

通过 Google Trends 可以了解到产品关键词在一定时期内的搜索热度和市场趋势。美国地区关于“ryse loaded protein”的搜索热度在 11 月 18 日达到搜索高峰 100。通过卖家精灵可以看到，rysesupps 同款产品在 2021 年 1 月上线亚马逊，售价 68 美金，在 10 月份卖出 1 万单，销售额为 82 万美金，而 11 月份已卖出 1.2 万单，销量达到 85 万美金，且因消费者选择的规格不同，价格存在浮动。该产品的关键词“ryse loaded protein”近期也有所上升，品牌还建立了自己的独立站，rysesupps.com 的受众中男性占 69.26%，女性占 30.74%，人数最多的访问者年龄组是 18 – 24 岁。过去三个月月均浏览量为 30 万，网站受众对健身、营养饮食等类目感兴趣。通过观察独立站可以看到，目前同款产品已经收到 7000+条评论，超过 6000+的用户打出了 5 星好评。独立站首页以黑色为主色调，在网站首页循环播放产品推广视频，吸引着用户。