TikTokShop大幅下调跨境保证金，卖家运营成本一降再降

下调保证金，迎接购物热潮

为了迎接即将到来的购物热潮，TikTok Shop 下调了类目保证金。在官方发布的政策中，东南亚国家的类目保证金已全部调整为 90 美元，并于 8 月 24 日正式生效。新入驻卖家按指引缴纳 90 美元/站点保证金即可，已入驻且保证金金额大于 90 美元的卖家可申请退回超出部分。但需注意保证金退回仅限对公账户。去年 9 月，TikTok Shop 向英国和东南亚跨境卖家收取保证金，金额因商品类目而异，东南亚跨境店铺最高类目保证金达 4500 美元，最低 125 美元。此次调整对跨境卖家是重大利好，降低了运营成本，增加了选择商品类目的机会。从 TikTok Shop 角度看，下调保证金出于商业考虑，下半年东南亚电商市场将十分热闹，各平台会争相开展大促活动，为在巨头角逐中脱颖而出，需众多卖家支持，下调保证金是关键一步。

重押东南亚，动作频频

为抢抓东南亚巨大潜力电商市场，TikTok Shop 早有动作。此前已更新东南亚商家入驻门槛，降低第三方平台评分和好评率要求。官方发布的政策中也释放了不少针对新卖家的激励扶持政策，如给予优惠券、免运费等。TikTok 一开始就将东南亚作为出海首发地，凸显其重要战略地位，TikTok CEO 周受资更直言将在印尼和东南亚投资数十亿美元。TikTok Shop 的商城模式首发地也选在东南亚，去年 10 月在印尼开启，今年 2 月在泰国、菲律宾正式上线，后逐渐在其他市场全面上线商城功能，跨境商家也可入驻。

面临竞争，不可松懈

TikTok Shop 在东南亚发展良好，甚至在越南超过 Lazada，但仍不可高枕无忧。拼多多海外版 Temu 以极致低价打法攻入海外市场，且有进军东南亚计划，正在进行商家调研。虽消息流传已久，Temu 尚未推出东南亚站点，但这可能只是时间问题，TikTok Shop 需严阵以待。此次 TikTok Shop 释放的福利很大手笔，想在东南亚市场有所成就的卖家可考虑该平台，抓住时机，借其东风开启出海之旅。