TikTok广告费用多少？投标方式又该如何选？

关于 TikTok 广告的全面解析

在当今数字化营销的时代，TikTok 跨境出海企业期望通过账户运营与直播销售商品来实现产品推广的快速变现，而这其中，广告的作用至关重要。下面就为大家详细阐述 TikTok 广告费用与投标方式的相关要点。

一、TikTok for Business 广告预算

广告预算是广告商用于广告投放的资金规划，在 TikTok 上需要在广告系列层面进行相应设置，且可为推广系列和广告组分别设定预算。

1. 总预算

总预算意味着广告商为其在 TikTok 上的推广系列或广告组整个广告过程中所愿意投入的最大金额。当为广告组设定总预算时，TikTok 广告系统会尝试在设定的时间范围内合理分配预算支出，但并不能保证每天的预算都能平均分配。

2. 日预算

每日预算则是广告商每天愿意在 TikTok 广告的推广系列或广告组上投入的上限金额。总预算和日预算都属于上限设置，成本绝不会超出卖家所设定的预算，而且在投放期间实际花费的金额可能会小于设定的预算金额。

3. 最低预算

不管广告商是设定日预算还是总预算，都必须要有最低预算来保障 TikTok 广告能够持续投放。TikTok 广告系列的日预算和总预算必须超过 50 美元，而广告组的日预算则必须超过 20 美元。

二、TikTok 广告出价方式

目前，TikTok for Business 广告管理平台提供了四种投标方式，这也直接决定了广告费用的结算方式。在广告组层面，需要慎重选择投标方式，因为这取决于 TikTok 的广告策略和目标。

1. 每千次显示费用（CPM）

每千次展示费用即广告主愿意为 1000 次展示所支付的价格，TikTok 广告系统会在预算范围内尽力为广告争取最大的曝光度，以触及尽可能多的客户。

2. 优化每千次显示费用（oCPM）

优化每千次显示费是广告商愿意为可能完成转换事件、成为线索或安装应用程序等情况而支付的价格。

3. 每千次播放费用（CPV）

广告商愿意为 1000 次视频播放（时长为 6 秒或 2 秒）所支付的价格。TikTok 广告系统会播放广告商的视频，以在预算范围内实现尽可能多的视频播放量。

4. 单次点击费（CPC）

广告商愿意为每次点击所支付的费用，TikTok 广告系统会将广告推送给最有可能点击它们的用户，使其尽量接近广告商的出价。