TikTok上手游PUBGMobile怎样靠创意活动精准圈粉？

手游 PUBG Mobile 在 TikTok 上的发展策略

PUBG Mobile 作为一款广受欢迎的手游，在 TikTok 上有着独特的发展之路。

早期布局与账号矩阵

入局 TT 时间较早，形成了强大的账号矩阵。通过搜索发现，该游戏已在 TikTok 上建立多个账号，其中不少都认证为 TikTok 官方企业号（蓝 V 号），享有企业号权益。比如@pubgmobile.vng 账号，早在 19 年年底就已入局，现已积累 160 万粉丝。其账号下方还添加了相关链接，如 PUBG Mobile 的 INS 官方账号主页和游戏官方下载网址。

内容垂直与精准圈粉

PUBG Mobile 的各个账号内容定位非常明确，呈现垂直化特点。这样做有诸多好处：一是能使受众更精准，让用户一眼就知道账号所属领域；二是能更快速获取忠实用户，达到精确圈粉效果；三是可提升运营效率，专注于垂直内容领域；四是有利于账号 IP 的打造，提升权重。例如账号@pubgmobileofficialmy 专注于 Malaysia 地区，内容为游戏战队战况、直播回顾等。

明星与红人助力

PUBG Mobile 根据游戏更新、服装及配置上新等情况，邀请明星红人进行宣传。通过邀请不同领域的明星，有效地扩大了出圈范围。

创意性活动内容与精准圈粉策略

战略关键在于触及正确目标群体，让《PUBG Mobile》成为用户首选。为此，其越南发行商 VNG 决定将活动与全新系列内容相联系，包含一个个令人兴奋的游戏内部活动，旨在吸引所有现有玩家甚至非玩家注意并参与体验，快速提升品牌粘性。

发起品牌标签挑战赛

通过活动系列更新，PUBG Mobile 在 TikTok 上发起由名人主导的#chaybodensang（奔向光明）品牌标签挑战赛。该挑战赛播放量超 457 百万！

挑战赛内容的趣味性与创意性

活动要求参与者表演二重唱、快速奔跑并在舞蹈上超越越南著名名人杰克。最佳视频可赢得系列吸引人奖品，包括由 Jack 亲自签名的独家 PUBG Mobile x Jack 商品（手机壳或 T 恤），还有 PUBG Mobile 的装备，参与者可通过 TikTok 品牌效应穿上标志性便服、防弹背心和 3 级头盔。该标签挑战与游戏内最新活动一致，奖励游戏中跑步积累长距离的玩家。玩家每跑一公里，《绝地求生》就会向慈善基金捐赠 1 个越南盾。

品牌效果与成功关键

凭借出色的品牌效果、朗朗上口的品牌音乐和引人入胜的品牌标签挑战，再加上协调的 TikTok 广告活动。PUBG Mobile 使用信息流广告以提高对挑战的认知度和触及率，品牌接管广告不仅有助于鼓励用户访问其个人资料并增加粉丝数，还激发了用户参与度。由 VNG 主办的活动，巧妙结合名人合作和品牌解决方案取得巨大成功，有 9 万个视频提交。在短短 6 天内，品牌标签挑战和动态广告结合为 PUBG Mobile 带来超 4 万名新粉丝、2.29 亿视频浏览量和 1440 万用户参与。

总结来说，TikTok 上成功的营销活动离不开内容的创意性。优质视频内容是营销基础，有了优质且富有创意性的内容，再配合营销手段，才是品牌营销成功的关键。而我们的团队——吃鲸科技，在 TikTok 原创内容赛道已运营两年有余，积累了丰富经验，愿助力各品牌出海 TikTok！