2025年TikTok东南亚小店市场表现及未来趋势探究

TikTok 东南亚小店卖什么？

从经营品类上看，女装内衣和美妆个护产品是 TikTok Shop 卖家主流的销售品类。调研显示，有 19%的卖家主营女装与内衣品类，18%的卖家主营美妆个护品类，15%的卖家主营运动户外品类，而手机数码、宠物用品、母婴用品分别占据了 11%、8%、6%。

TikTok 东南亚小店卖家投入情况如何？

目前，仍有大量 TikTok Shop 卖家处于初期试错阶段，尚在摸索和熟悉 TikTok 的玩法及规则变化。调研显示，有 49%的卖家正在以极低成本进行尝试，根据市场反馈再确定后续投入，24%的卖家认为可适当投入一定成本，有助于提前做好海外市场布局，16%的卖家非常看好 TikTok 电商海外市场，正在重金投入，另有 11%的跨境卖家持观望态度，尚未进行投入。

TikTok 东南亚小店营收增长情况怎样？

在 TikTok Shop 持续释放政策红利的刺激下，卖家整体营收增长较为乐观。根据调研显示，2023 年 1-11 月，71%的卖家表示营收相比 2022 年同期有所增长，15%的卖家整体营收与 2022 年持平，仅 14%的卖家表示营收出现下滑现象。

TikTok 东南亚小店市场前景如何？

随着东南亚电商市场的不断发展，TikTok 小店的市场前景也愈发广阔。一方面，随着越来越多的商家入驻 TikTok 小店，平台上的商品种类将不断丰富，满足用户多样化的需求；另一方面，随着平台技术的不断完善和用户体验的持续优化，TikTok 小店将吸引更多用户的关注和购买。此外，东南亚地区的年轻人口众多，他们对新鲜事物充满好奇和热情。TikTok 小店作为一种新颖、有趣的购物方式，将受到年轻用户的青睐。随着年轻消费群体的崛起，TikTok 小店的市场潜力将进一步释放。