美妆品牌如何在TikTok营销：定制专属歌曲，视频观看量破10亿

品牌商可以通过发起主题挑战、邀请用户参与创作等方式，利用短视频的形式进行宣传。例如，Chipotle 通过邀请用户上传翻起 Chipotle 卷饼碗盖子的视频，并添加主题#ChipotleLidFlip，在六天内获得了 1.04 亿次的观看次数。

Elf Cosmetics 发现其品牌在 TikTok 上已经有一定的关注度，为了进一步吸引粉丝，决定与创意广告公司 Movers+Shakers 合作，创作一首原创歌曲作为主题挑战的背景音乐。这是 TikTok 上首次有人为主题挑战创作专属歌曲。

1. Movers+Shakers 邀请格莱美奖得主 iLL Wayno 和新人 Holla FyeSixWun 共同创作。
2. iLL Wayno 根据品牌商的要求，创作了一段 15 秒的音乐，包含“眼睛，嘴唇，脸”等字眼。
3. 他的女朋友 Holla FyeSixWun 担任了演唱者，最终效果很棒。

使用《Eyes Lips Face》作为背景音乐的视频有近 1.8 万条，带有#eyeslipsface 主题的视频观看次数接近 12 亿次。此外，Elf 还将这首歌改编成完整歌曲并上传到 Spotify。

TikTok 成为了发掘新人的理想平台，许多艺人在该应用上走红后被知名经纪机构签约，歌曲也迅速走红并被唱片公司签约。例如，Lil Nas X 凭借《老城之路》家喻户晓。

品牌商在 TikTok 上进行宣传时，不能直接将 Instagram 上的广告搬到 TikTok 上，而应该根据 TikTok 的特点创作符合其运营方式的内容。Movers+Shakers 公司的 CEO 伊凡·霍罗维茨强调了真实性和未加工的特点对于 TikTok 宣传的重要性。