什么是TikTok？怎样入驻TikTok？

关于 TikTok Shop 的全面解读

在当下，国内抖音卖货呈现出极为火爆的态势，其市场前景相当广阔。与此同时，近期有众多人士对英国小店的相关信息予以高度关注。那么，TikTok shop 究竟是什么呢？且让我们一同深入探究。

从较为官方的角度来看，TikTok shop 乃是 TikTok 官方为构建上下游交易贸口的完整商业闭环而推出的重要举措。TikTok Shop 借助短视频引流与传统电商销售模式的有机结合，并依托平台算法推荐，通过短视频和直播等形式，能够精准且快速地将商品详情传递至用户，ads 和 shop 无疑是支撑其商业化进程的关键分支。

从更为亲民的角度来说，通常就称之为小店。在 TikTok 上，我们可以顺利完成开店、商品上架、售卖以及交易等一系列操作，从而实现一整条电商闭环链路，能够最大限度地激发消费行为。

当前，TikTok 仅允许英国、印尼、泰国、越南、马来西亚开通该国小店（涵盖亚洲 5 个站点、欧洲 1 个站点），且各个站点相互独立，不同国家的消费者无法进行跨国购买。不过值得一提的是，TikTok 在英国区专门针对中国商家开放了跨境店服务，中国卖家能够以跨境店的身份申请入驻。

要知道，TikTok 在全球范围内的下载量已超过 30 亿次，每月月活用户达 10 亿+，能够触达全球 150+国家和地区，并且在近半年来均稳稳居于全球热门应用下载排名的前五之列，其未来持续而庞大的流量可以说是显而易见。

TikTok Shop 的发展历程与福利

早在 2021 年，TikTok 就相继开通了印尼小店和英国小店，为 TikTok Shop 带来了超过 60 亿元的商品交易总额。此后，TikTok 趁热打铁，于 2022 年 4 月 25 日开启了东南亚四国（泰国、马来西亚、菲律宾和越南）的跨境业务。

此外，为了进一步提升 TikTok Shop 的入驻率，官方还推出了一系列入驻福利。自 2022 年 5 月 1 日起，对于新入驻英国小店的跨境卖家，若完成“新手上路”任务，便可领取 90 天所有订单 3.2%的免佣金奖励。从 2022 年 5 月 1 日至 2022 年 6 月 30 日，针对东南亚四国（泰、马、菲、越）的卖家，不仅在入驻时免收佣金，还有邮费补贴。

TikTok Shop 的入驻条件与流程

关于入驻条件，首先是邀请码。英国小店的入驻门槛有所降低，不再需要邀请码，但东南亚四国（泰、马、菲、越）需要邀请码才能入驻，邀请码有两种获取方式。方式一是对于已入驻英国小店的跨境卖家，只要入驻时间超过 30 天，最近 30 天 GMV 超过 100 美金，且经营期间无违规行为，就会收到招商经理的入驻邀请邮件。方式二则是对于未入驻英国小店的跨境卖家，可自行申请邀请码，进入 TikTok Shop Seller University，点击“联系我们”，选择“入驻咨询”，官方人员会发放问卷，待填写好的问卷审核成功后，跨境卖家即可获得邀请码。其次，还需要中国公司营业执照、法人身份证、电话号码（国内的）和邮箱（国外的）、中国发货仓地址和退换货地址（海外仓地址亦可）、第三方账户支付信息（payoneer）。并且对于英国小店，需要欧美任意国家的主流跨境电商平台的经营记录，以及有 TikTok 英国账号，发布至少 5 条短视频，累计点赞数 100 个以上。

需注意以下几点：一个公司主体最多申请 5 个商家账号；一个商家账号在一个国家只能有一个店铺；一个店铺最多拥有 1 个 TikTok 官方账号和 4 个渠道账号。

接着是入驻流程，以英国小店为例，首先进入 TikTok Shop 入驻官网，点击“注册”。然后输入手机号码、手机验证码、邮箱地址和邮箱验证码，设置密码并确认密码。接着填写法人信息和公司信息，上传法人身份证正反面和公司营业执照。再确定店铺名称，选择主营类目，填写发货仓地址和退货仓地址。最后等待审核……