迎战亚马逊：TikTok计划将美国电商业务规模扩大10倍

TikTok 的电商扩张之路

TikTok 计划在 2024 年将其美国电商业务规模大幅扩大，目标直指 175 亿美元，意图挑战亚马逊等巨头。为了实现这一目标，TikTok 正在进行一系列举措，包括提高平台抽成等。同时，TikTok 还将针对部分商家减少补贴，并将优惠集中在畅销商品上，以控制成本。

TikTok Shop 在越南的表现

在越南市场，TikTok Shop 也有着重要地位。根据数据显示，2023 年 11 月越南在线购物平台中，TikTok Shop 表现不俗。消费者倾向在 TikTok Shop 购买低价商品，这也使其产品平均价值相对较低。此外，直播和联盟营销是吸引买家的常用策略。

TikTok Shop 的政策调整

自 2024 年 1 月 18 日起，TikTok Shop 跨境电商推出了“全托管保证金政策”，适用于全托管模式的商家。商家无需主动充值保证金，可通过结算贷款等方式来满足要求，这一政策有助于规范商家行为和保障消费者权益。

蒙大拿州与 TikTok 禁令的博弈

蒙大拿州针对 TikTok 的禁令引发了一系列争议。该州于 1 月 2 日表示对美国法官阻止禁令的裁决提起上诉。蒙大拿州禁令原定于 2024 年 1 月 1 日生效，但被法官以违反宪法等理由叫停。这场博弈反映了不同立场之间的冲突。

TikTok 在 Z 世代中的地位

调查显示，在 Z 世代中，TikTok 在信任度方面落后于 YouTube。虽然 TikTok 也有一定的影响力，但在最受信任的社交媒体平台排名中处于相对靠后的位置。而 Facebook 则因诸多争议成为最不受信任的平台之一。这也凸显了在年轻人群体中，不同社媒平台的竞争态势和用户认知差异。