TikTokShop上线美国能带来哪些影响？

2024-12-03 20:05104

1. TikTok Shop 美国市场动态

TikTok Shop 即将于 11 月的第二周在美国市场上线，首批将针对美国本地商家展开小流量测试。数家企业已与 TikTok Shop 美国业务团队有合作意向，其中虽以美国公司为主，但也可能有国内团队参与运营打理。且 TikTok 对合作商家在类目上并无限制，不过要求必须“美国本地发货”。

2. 美国市场的重要性

有业内人士指出，美国作为海外规模最大且最成熟的电商市场，TikTok Shop 在今年年底至明年最重要的举措就是实现美国站点的电商“闭环”。目前在美国测试的是“本对本”业务，跨境业务仍以半闭环的 TikTok Storefront 合作店模式为主，且这种半闭环模式会继续保留，预计到明年上半年，跨境业务可能开通全闭环，也就意味着未来一段时间美国站点会是半闭环和全闭环并行的电商模式。

3. TikTok 的物流布局

上个月有消息称，根据 TikTok 的招聘网站和领英页面发布的新职位，TikTok 似乎正着手在美国建立物流和仓储网络以支撑电商业务。公司招聘公告显示，通过提供仓储、送货和退货服务，将助力卖家提升运营能力和效率，为买家带来满意购物体验，确保 TikTok Shop 高速可持续发展。公司正在寻觅能“从零开始构建新的物流服务”并“负责美国 TikTok 电商业务物流发展”的人才，许多职位工作地点在西雅图，这里也是亚马逊总部所在地。

4. TikTok 美国电商业务的特点

TikTok 将在 2022 年底于美国开启本土电商业务，仅销售美国当地商家或进口商的商品，不过暂时没有对美国市场设定明确的 GMV 目标，团队希望谨慎启动业务以规避监管风险。

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