TikTokShop上线图片新规，违规产品将被下架

新规来袭

为给消费者提供更好的购物体验，TikTok Shop 又一新政策闪亮登场。近日，TikTok Shop 对其商店产品上架指南进行了更新。在产品图片政策方面，TikTok Shop 从内容、质量、大小、格式等多个维度作出新规定。比如要求产品图片或照片大小至少为 600X600 像素，必须清晰且不能被遮挡，产品要至少占据图片空间的 60%。对于产品视频，规定一个产品只能上传一个且不超过 5MB 的视频。值得注意的是，这些新规自 8 月 25 日起正式生效，适用范围包括越南、菲律宾、马来西亚、泰国等多个东南亚站点。

违规后果

正如 TikTok Shop 所强调的，若发现卖家发布违规产品图片或视频，会立即进行删除，卖家可能面临产品下架、账户冻结等情况。TikTok Shop 明确指出，根据商店的防伪和假冒政策，带有隐形品牌标志或图像的产品属于违规，卖家账户很可能因此被冻结。

求变之因

TikTok Shop 的不断变化，为众多想借助该平台掘金海外市场的卖家敲响了合规警钟。近年来，TikTok 伴随短视频浪潮迅速崛起，并不断加大电商业务发展力度，TikTok Shop 在全球多个市场上线。然而，在此过程中各种问题与挑战逐渐浮现。例如，存在账号恶意盗用、违规搬运他人原创作品以获取点击量和流量牟利的现象；还有大量不良商家企图利用平台巨大流量为假冒伪劣产品引流，甚至钻平台漏洞在 TikTok Shop 销售非法和潜在危险产品。不久前，有英国网友发帖吐槽在 TikTok Shop 搜索“香水”相关商品，结果前 12 个商品中有 9 个是未认证的假冒产品。显然，若这些问题不及时解决，TikTok 在海外的发展之路必将困难重重。

持续升级

近年来，除加速海外版图扩张外，TikTok 在电商方面的规则与要求也在持续升级。针对恶意录制并盗用他人电商内容等乱象，去年年末 TikTok Shop 上线新规，禁止预先录制和重新上传其他达人的直播内容，且平台会对搬运和重新上传其他达人直播和内容的账号采取更严厉处罚行动。一方面是为打击乱象、营造公平有序经营环境，另一方面也是为给消费者提供更好购物体验，增强自身在电商市场的竞争力。更何况，如今拥有巨大发展潜力的东南亚市场已成为 TikTok 电商拓展的重要阵地。正如 TikTok CEO 周受资所说：“未来几年，我们将在印度尼西亚和东南亚投资数十亿美元。”当东南亚成为主战场，未来会有大量资金和优质资源持续注入，也势必会吸引众多卖家前来掘金。与此同时，为在这一战场上取得更多优势，TikTok 电商相关规则或许会迎来更频繁的调整与升级。卖家们需要紧紧跟随 TikTok 的脚步，适应新规，拥抱变化，增强实力。