进口消费加速线上化跨境电商平台发力孵化海外美妆新品牌

疫情下的跨境电商机遇

疫情发生后，出境游无奈被切断，而进口消费却在线上加速发展。众多海外品牌纷纷选择入驻电商平台，积极挖掘中国市场所带来的全新机遇。跨境电商平台更是推出了多项举措，以支持新锐品牌的成长。例如，9 月 2 日淘宝国际就宣布，将全力推动首次进入中国的新品牌孵化，通过新趋势的孵化以及供应链的赋能，来进一步拓展中国市场。其明年更是计划引进 1000 个新的海外美妆品牌，且目标是孵化出 50 个以上年营业额过千万的新品牌。

海外美妆品牌的困境与应对

在全球疫情的大背景下，不少海外美妆品牌面临着鞋厂停工以及产能不足的艰难困境。而平台对店铺的支持主要体现在供应链和保税仓的建设方面。据相关负责人介绍，该平台将与国外综合保税区打造的“保税进口+零售加工”的新世界鞋厂模式展开合作，以推动门店向跨境供应链转型。在此种模式下，海外品牌可以在保税区完成进口原材料的灌装流程，从而实现降本增效。同时，还能够与海外研发机构合作，为保税区的中国消费者定制流行产品，其开发时间可以从过去的 9 个月大幅缩短至 3 个月。

跨境电商的多元化发展

不仅仅是淘宝国际，在第三季度，艾瑞咨询的跨境电商领域中，国美电器宣布其跨境支付获批，成为了新加坡货币服务运营商牌照。依托国美金融的跨境支付服务，国美国际宣布将加速“海外入华一站式”服务，利用自身的渠道优势和自贸区资源，为美国品牌提供多元化的零售解决方案，进一步助力更多海外品牌在中国市场茁壮成长。跨境电商已然成为海外品牌进入中国市场的首要选择。

国内美妆品牌的发展

当阿里巴巴、苏宁等纷纷加码美妆行业，积极孵化海外品牌进入中国之时，国内的美妆品牌也正在借助新的消费环境，迎来自身发展的黄金时期。艾瑞咨询的数据显示，2020 年中国已然成为全球第二大美妆市场，零售总额达到了 8616 万元。尽管受到疫情的影响，2020 年第二、三、四季度美妆行业消费同比分别下降了 15.6%、17.7%和 32.3%，超过了奶啤酒、3C 产品等消费品，但预计 2021 年市场规模将突破 1000 万元。从消费群体来看，80 后、Z 世代的消费增长表现“突出”。《白皮书》显示，80 后消费占比最高，而 Z 世代增长最快，成为了美容个护市场的“金主”。随着新生代消费者的崛起，80 后、95 后已然成为海外商品订购的主力军。他们对于个性和冷门产品的追求，让那些利用跨境电商平台进入中国市场的特色品牌和产品有了明确的目标受众，也为那些渴望拥抱中国数字经济的海外品牌找到了一条便捷之路。