在TikTok上如何做广告？有何具体形式？

Tik Tok 广告的魅力与创建指南

Tik Tok 已然成为全球社交娱乐领域的一颗璀璨明星，其月活用户超 12.9 亿，下载量更是突破 20 亿次。它不仅拥有庞大的用户基数，还具备极高的用户忠诚度，同时具有高互动性、年轻化等多重显著优势，正因如此，众多公司纷纷将目光投向 Tik Tok，以之作为投放广告、推广品牌的理想平台。

Tik Tok 的广告形式主要涵盖以下四种：

首先是开屏广告，这是超级首位广告，用户一打开应用就能醒目看到，具有强大的视觉冲击力，占据着黄金曝光入口。数据表明，TopView 广告在喜爱度、预购度和推荐度这三项指标上均远超线上数字广告的平均水平，当然，其投放价格也相应较高。

其次是信息流广告，这是最为常见的广告形式，会出现在“for you”页面中，在用户刷视频时随机呈现，用户可主动刷走。其与国内抖音的信息流广告基本类似，且展现形式多样，有多种创意组件可供广告主选择。

再者是品牌挑战赛，即用户依据品牌发布的挑战标签发布视频并打上该标签，这种广告形式的用户参与度颇高，品牌宣传效果良好。

最后是品牌贴纸，广告主可定制专属品牌贴纸创意，趣味十足且样式丰富多样，能极大激发用户的互动参与度。

如何一步步创建 Tik Tok 广告

第一步，进入 Tik Tok。首先开启境外通浏览器，进入 Tik Tok 后下拉找到广告按钮并点击进入，点击右上角可使用 Google 翻译为中文，然后点击最下方“立即创建”。

第二步，创建广告账户。投放 Tik Tok 广告需先创建一个广告账户，按要求填写国家地区、行业、公司名称、时区、邮箱、币种等信息，点击注册即可创建成功。

第三步，创建推广系列。首先要选择推广目标，Tik Tok 广告可从品牌认知、受众意向、行为转化等三大类及 7 个小类中选择，推广目标的选择会对后期广告推广效果产生影响，可根据自身当前业务目标进行抉择。接着填写系列名称，以及确定有无特殊广告，若广告内容涉及住房、就业或信贷需单独标注，没有则直接选“无”。然后选择是否开启 AB 测试，若开启需创建两个广告组；开启推广系列优化后，日预算最低需选 50 美元，选择完成后点击“继续”。

第四步，创建推广组。首先填写广告组名称，选择推广对象类型，若要引导用户下载 APP 可选择“应用”，若要引导用户访问网址可选择“落地页”。其次选择推广版位，一般默认选择 tiktok。然后进行人群定向，可通过地区、性别、年龄定向人群，也可通过兴趣、行为定向，兴趣即用户日常浏览视频时更倾向的视频类型，行为可定位用户点赞、评论、转发等行为，以及是否会关注某个领域的创作者或访问其主页，或者在某个话题下是否会进行互动。最后设置预算即推广排期，即广告在哪个时间段内开始投放，设置完成点击“下一步”。

第五步，创建广告。首先可自定义广告显示的身份，右侧为预览区域，设置好的广告内容可在此预览。其次上传视频并编辑广告文案，需再次强调，若使用境外通浏览器上传视频，可在本地电脑选中复制，在境外通虚拟机桌面粘贴即可上传发布视频。然后填写广告跳转页，可跳转官网或 tiktok 体验页。点击右下角“提交”，广告就创建完成了。

实际上，创建 Tik Tok 广告并不复杂，只需按照提示逐步操作。即使面对英文界面不理解，也可利用 Google 自带的翻译工具进行中文翻译。广告创建只是营销推广的第一步，后续不断进行调整优化，才能取得更理想的推广效果。