TikTok广告品牌效应(TikTok广告代理)
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TikTok是什么
熟悉抖音的人一定听说过TikTok，作为抖音的海外版兄弟，TikTok一举拿下超过十亿的全球月活人数，成功霸占了IOS和谷歌榜单的第一名，成为全球最火热的流量风口。而流量大的地方，就有市场。从2020年开始，随着疫情的影响和平台的打压政策，越来越多的商家选择了将TikTok作他们的主战场。
作为只专注于TikTok一个领域的MCN机构，西海出游将在这里为大家全面解读TikTok的玩法以及相关规则。
一、TikTok平台简介TikTok是字节跳动旗下一款面向全球用户的短视频app，于2017年5月上线，在不到一年的时间里收购了美国两家短视频App Musical.ly、Flipagram。
尽管一路遭遇了来自美国、印度、印尼、巴基斯坦等国家地区的封禁，但仍挡不住全球用户对它的喜爱，TikTok的下载量及活跃用户量始终高居不下。
发展至今，Tiktok已经成为了全球最受欢迎的应用程序之一，应用程序全球下载量已达25亿次，全球月活跃用户已突破10亿。美国地区每月活跃用户已达到1亿，而这一数字在2018年初只有1100万。
Sensor Tower商店情报数据显示，2021年5月抖音及其海外版TikTok已超过8000万下载量，蝉联全球移动应用（非游戏）下载榜冠军。其中，抖音的下载量占12%，TikTok巴西市场的下载量占比为16%。
现今，国内短视频市场逐步趋向饱和，国内流量的获取将越来越困难，而海外的新增流量潜力巨大，基于目前国内短视频的局势，完全可以考虑将国内抖音打法转战TikTok上来。海外抖音现在是一片待开发的蓝海，提前布局TikTok，意味着赢得更大的市场。
二、TikTok的四种玩法1社媒矩阵
建立社媒账号矩阵，认证企业蓝V账号可以帮助企业更加便捷的进行推广，也可以享受更多企业权益。
品牌方可以和消费者进行更高频次更深入的交流，占领用户时间，强化用户心智，也可以通过私域和用户建立起更信任的关系，呈现品牌独特的人格魅力，让消费者更了解、更信任品牌，增加品牌的认知度。
商家可以在主页个人简介处放置链接，将用户倒流到独立站内，在站内进行消费。
2广告投放Brand Takeover开屏广告
优势之处:
1)在用户打开APP的第一眼就能接收到广告带来的视觉冲击，3-5秒的时长确保了用户的专注度，同时也降低了用户产生厌烦情绪的概率。
2)图像和视频皆可选为广告素材，
让品牌方的选择更加种类多样化。
3)帮助品牌更容易获取用户的点击，直达内部或外部落地页,非常有利于品牌营销。
Top View超级首位
优势之处:
1)广告占据黄金曝光入口，强大的视觉冲击力让TikTok用户印象深刻。
2)前3秒全屏幕搭配环绕音能带给用户不错的沉浸体验，后4-60秒可以完整地表达品牌故事，也给.予了广告极大的创意空间。
3)支持用户点赞、评论、转发、关注,增强了用.户与品牌的互动性，帮助品牌与用户建立深层关联。
4)帮助品牌更容易获取用户的点击，直达至内部或外部落地页,有利于品牌营销。
In-feed Ads信息流广告
优势之处:
1)通过全屏视频自动播放，能够有效传递品牌信息。
2)有丰富信息流创意组件可选择，吸睛样式能够提高用户互动性。
3)品牌曝光-保量购买(合约/自助)，优质点位建立与用户丰富关联及互动。
4)效果驱动-竞价购买,能够灵活把控营销成本,触达不同营销诉求人群，提升流量转化效率。
Hanshtag Challlenge标签挑战赛
优势之处:
1)专属引流入口能极大提升品牌曝光度。
2)可以深度的定制品牌内容，自由展示品牌元素,凸显品牌个性。
3)用户也可以高度参与，可以提升用户对品牌的好感。
4)品牌贴纸(可选购买)、音乐配合，多种优化功能可选。
5)多种售卖组合和互动玩法，满足不同人群的不同营销需求。针对挑战赛触达人群可进行再营销,品牌沉淀进一步提升传播转化。
Branded Effect Ads品牌效果广告
优势之处:
1)在先进的智能视频识别技术加持下，选择多种按钮和贴纸样式制作视频，使互动变得更有趣，整个活动都是在趣味性的氛围下的。
2)可与挑战赛等多种广告产品组合，提升用户参与，助力完成营销目标。
3网红营销红人营销的核心是链接品牌与用户，通过意见领袖传达品牌和产品优势的形式来降低用户对广告的抵触心理，达到更好的营销效果，红人营销也有一部分因素是红人效应，所以相对来说观众更容易接受并且感兴趣。与品牌创造的内容相比，消费者对用户生成的内容的信任度高2.4倍。网红生成内容可以对购买决策的影响。近80％的人表示：UGC对他们的购买决定有很大影响。
4小黄车目前，“小黄车”共开放了三个地区：印尼、英国和美国
印尼和英国的销售方式是通过自己制作短视频或直播将产品展示出来，并在这些视频中插入产品锚点，也就是我们常说的小黄车。如果用户被视频中展出的产品引起了兴趣，就可以通过点击小黄车跳转商品的详情页面进行购买操作。
美国的销售方式略有不同，有点类似于我们抖音的商品橱窗，商家可以通过授权的方式将自己独立站的商品快速导入到TikTok Storefront中。在商家TikTok账号的个人资料页面将出现一个购物标签，消费者可以在不离开TikTok的情况下浏览商品，并直接进入商家的在线商店进行结账。
一个品牌要想产生长期的销售额，就必须不断被消费者看到。而TikTok就是一个提升品牌曝光度的理想场所。
超大流量+超高粘性+高消费力的用户+国内抖音可复制的“兴趣电商”的成功模式=TikTok未来超强的变现能力。
西海出游作为一家专注于TikTok的MCN专业机构，旨在为客户提供代运营、广告开户投放、网红营销、个人培训等相关业务，用精细化的服务助力品牌出海，帮助卖家抓住机遇。
tik tok是什么意思
Tik Tok是抖音短视频国际版。随着Tik Tok在海外接连获得佳绩，抖音短视频已经成为中国产品在海外获得成功的又一杰出代表，被视为中国移动产品出海的新模式。
2020年6月29日，印度电子信息技术部宣布，禁止包括TikTok在内的59款中国手机应用软件。7月1日，据路透社报道，字节跳动旗下海外短视频产品TikTok已在谷歌和苹果的印度应用商店搜索不到，已经下载在手机内的TikTok无法显示任何视频。
扩展资料：
抖音相关资讯：
枪战、坦克、火箭炮、武装直升机……中国陆军抖音号题为《中国陆军角逐漠北草原，上演钢与火之歌》的视频，播放超2000万次，收获近百万次点赞，网友盛赞：“最帅抖音，没有之一。”
15秒的抖音，正成为年轻人表达情绪、记录生活、感悟人生的新方式。15秒，有图像、有音乐、有内容；15秒，符合碎片化、移动化的信息接受需求；15秒，那些平实的语言、不专业的拍摄、夸张的音乐，却往往定格一个个感人的瞬间——
参考资料来源：百度百科-Tik Tok
参考资料来源：人民网-日活跃用户突破1.5亿"霸屏"抖音应该如何成长？
海外圣诞节广告扎堆,品牌营销突围应该这么做
每年的圣诞节都是品牌的集中营销节点，而今年的圣诞节就要到了，对于出海品牌来说，要怎样才能在圣诞节做好品牌营销，让用户既愿意接收营销信息、也不会觉得厌烦呢？本篇文章里，作者总结了圣诞节的品牌营销指南，一起来看。备受出海品牌关注的圣诞节要来啦！每到此时，所有商家都在做年末大促，海外市场充斥着无数的广告信息、优惠券、折扣码，让人眼花缭乱、难以抉择。那么，在圣诞季来临之际，出海品牌怎么样才能够在圣诞节既有效影响用户，还能不让用户感觉被广告打扰？下面的圣诞节营销指南送给你。一、海外用户的圣诞节偏好1.价格成“买买买”关键因素随着钱包越来越紧，物有所值自然是重中之重。60%的消费者表示，商品价格是今年圣诞节购物的最重要因素。值得注意的是，重视价格的人大约是选择范围(22%)和快速交付(19%)的三倍。并且，数据显示近三分之一的消费者计划比去年更早开始圣诞节的购物，其中29%的消费者打算在8月底之前就开始。鉴于目前的情况，这种意愿并不令人惊讶，因为近三分之一的消费者将这种对圣诞节活动的提前开始和组织归因于生活成本上升的影响。2.圣诞送礼＞节日装饰相比于传统圣诞装饰，例如圣诞树、圣诞帽，今天的欧美消费者愿意花更多的钱在节日和其他特殊场合给别人买礼物。研究发现，超过三分之一的购物者计划在2022年的圣诞购买更多的节日礼物。对中国出海品牌来说，这一趋势下有中国特色的手环、丝巾等等将成为圣诞节大促的爆品。因此，出海品牌可以通过将圣诞节与自己产品的卖点结合起来，作为圣诞节礼物进行销售。同时，卖家也需要注意在社交媒体上的广告投放和运营。数据显示，在欧美市场，87%的00后表示，他们希望在购买节日礼物时受到社交媒体的启发。3.社交媒体成新一代网购平台来自电子商务管理平台Salsify的研究报告显示，美国、英国、德国和法国的消费者不会在一个特定的渠道上购物。相反，消费者会选择在不同平台的购物渠道进行比对。据预测，到2026年，全球社交媒体平台销售额将达到约2.9万亿美元。Tiktok、Instagram和Facebook等平台成为了新一代的网购平台，社交媒体营销活动推动了流量。有鉴于此，建议出海品牌加大社媒营销力度，例如考虑与网红KOL合作，凭借网红博主高粘性粉丝群体，以及社交媒体与电商的契合度，将流量引入自己的跨境零售网站，而不局限于在亚马逊等第三方上与大品牌争得头破血流。那么，出海品牌应该如何借力网红营销策略获取流量、拉动销量？二、圣诞节KOL营销内容创意方向方向一：利用圣诞元素圣诞帽、圣诞树、圣诞歌、圣诞老人这些都是圣诞营销中必不可少的元素。把这些元素与自己的网红营销活动结合（进行创意的重组），势必能碰撞出不一样的化学效应。英国顶级皮具老牌Mulberry在2017年圣诞节以著名的圣诞颂歌“Thetwelvedaysofchristmas（圣诞节的十二天里要做的事）”为故事框架，用创意又时尚的方式为品牌的圣诞新品包包制作了一部短片。同时，Mulberry还将颂歌里的著名歌词“MyTrueLovesenttome（我的爱人送给我）”改编成在社交网络上的Hashtag话题标签#MyTrueLoveGavetoMe（我的爱人给我），并ParkandCube等达人将Mulberry产品植入歌词中，引发了新一轮热议和转发~方向二：实用送礼清单消费者会通过搜索节日礼物创意来决定要送给他们的家人或者朋友什么样的礼物，大多数人会在社交媒体上寻找灵感。出海品牌可以与网红KOL合作，将自己的产品包装成圣诞节礼物，制作成视频、有趣的图像或GIF在社交媒体上发布。ClubRideApparelFacebook分享户外骑行博主ZachOverholt节日礼单?方向三：实用送礼清单圣诞节期间，人们不仅在意自己的礼物，还很想知道别人都收到了什么。据了解，YouTube上最多观看的圣诞拆箱视频吸引了6300+万受众，视频内容是三个孩子拆堆满整整一个房间的圣诞礼物，视频甚至分成了part1、2、3。在拆箱过程中，孩子介绍一个又一个自己喜爱的玩具产品。比如CalvinKlein在2019年圣诞节期间，就了EmiliSindlev、Kay等几位生活方式大咖，在他们的社交媒体账号上发布开箱视频#CKHOLIDAY#MYCALVINS。这种操作不仅为CalvinKlein收割大量的关注，还将节日的惊喜、狂欢氛围传递放大，带来十分理想的销售转化。方向四：限时特惠和抢购策略如果用户看到了你的产品促销信息，也花了很长时间来浏览你的整个活动，虽然有心动，但却没有立刻采取购买行为，这种情况下，该用户流失的概率通常会很大。针对这部分迟疑和拖延的用户，商家需要给他们提供一个马上购买的刺激和理由，比如限时抢购。出海品牌可以在社媒上采用倒计时或者突出优惠时段的方式来增强他们的紧迫感，来传达出一种紧迫感，让他们立刻采取行动。同时，与网红KOL合作，在社媒上开展多形式的营销活动。比如发起参与话题的抽奖活动，制定网红的专属优惠，推出圣诞限量版让网红带货。方向五：传达温暖、温馨的氛围节日会唤起一系列的情绪和回忆，除了用创造性和真实性的内容外，出海可以利用消费者的购物情绪和共情力，在做圣诞节网红营销时，社媒上的主题或者内容可以制作得更贴合消费者情感。例如，“对某某表示感谢”、“送给父母、孩子珍贵礼物”等。意大利品牌费列罗在2020年开展了圣诞节影响者活动#SayItWithGold，MelbourneFoodie、EthelDiessa、NikoleSmith等创作者，该活动的内容鼓励观众回忆他们所爱的人为他们所做的所有美好的事情，以及他们如何让他们的圣诞节更愉快，尤其是在2020年——Covid年。方向六：激发节日UGC每当临近圣诞，海外网友在社媒分享、发布节日相关内容的热情都异常高涨。在此时抓住用户乐于传播相关内容的心理特性，把握好时机，就会为品牌带来意想不到的传播效果。1）利用热门标签话题从圣诞节妆容教程、送礼指南、食谱分享、家居装饰等，出海品牌可以加入类似#MerryChristmas(圣诞节愉快)、#Santa(圣诞老人)等话题标签，给予用户在圣诞节期间的与品牌相关的建议。2）通过游戏与用户互动通过在社交媒体上易于创建的内容和互动游戏（如TikTok品牌挑战赛、滤镜等），帮助用户并以新的方式与他们互动。3）鼓励用户创建视频内容比如关注#FoodTok话题的社媒用户可能一直在寻找简单的食谱、食物小贴士，甚至剩菜的创意加工。品牌可以通过内容来启发或是用户创建自己的食谱内容，并让品牌在其中获得曝光。4）发起热门话题比如，星巴克每年圣诞季的纸杯设计都能引起粉丝们一股小追捧。2017年的圣诞季，星巴克就曾发起GiveGood活动，借一款可以任你发挥创意涂鸦的纸杯将主动权交给了用户，在Instagram等社交媒体上引起强烈反响和广泛互动，成功为品牌积累了大量富有创意的优质UGC内容。星巴克GiveGood圣诞杯bystarbucksInstagram?三、圣诞节KOL营销注意事项您可以从上述活动中汲取灵感，增强您的圣诞节网红营销策略！但在深入研究圣诞节网红营销之前，请记住以下几点：尽早开始：在赛季开始前几个月开始你的活动，以获得最大的效果；关注对您的受众而言重要的事情：利用受众的痛点来推动销售；调动情绪：弄清楚如何针对观众的情绪和定位你的产品，让他们投入；与多个网红KOL合作：与其与几个粉丝多的的网红KOL人合作，不如寻找粉丝较少的小微博主，然后与数百人合作；清楚地传达您的品牌信息：注意您的品牌可能想要传达给客户的独特信息，并用它来推动您的内容策略；给予网红KOL创作自由：给予您的创作者足够的自由来创作观众喜欢的真实内容，而不是过于控制内容。来源公众号：Inpander出海（ID：gh_eeba4131474f），聚焦海外网红营销。本文由人人都是产品经理合作媒体@Inpander出海授权发布，未经许可，禁止转载。题图来自Unsplash，基于CC0协议。
