直播购物在美兴起，TikTok有望迎来巨大增长

美国直播购物的崛起

直播购物这一模式在美国正逐渐兴起。Coresight Research 最初预测美国 2023 年底直播销售额为 320 亿美元，后又改为 500 亿美元，且预计到 2026 年将占电商总销售额 5%以上。年初时，Tik Tok 直播购物在美国还处于初步阶段，相关数据显示当时美国民众对其认知度和参与度较低。然而，随着韩国互联网巨头 Naver 收购 Poshmark 以及 eBay 等大企业开展直播购物测试，这一模式开始获得更多认可。Tik Tok 凭借庞大的月活用户和便捷的使用流程，有望成为大赢家，其带货能力不容小觑。

中小商家的入局

不仅大平台，许多中小商家也纷纷投身直播购物赛道。如 AnthonyVelez 关闭实体店后全力入局，且在多个平台直播，其直播电商各项指标都超越其他销售渠道。这显示出直播购物的吸引力和潜力，让更多商家看到了新的商机和发展方向。同时，也说明直播购物生态逐渐丰富和多元化，不再仅仅局限于大型企业和平台。

Tik Tok 在海外的影响力

Tik Tok 在海外的影响力持续扩大。除了直播购物逐渐被接受，通过其短视频购物的消费者也增多。东南亚有大量的 TikTok 用户，市场潜力巨大，且有相当比例的用户会购买视频中看到的产品。这使得“TikTok Made Me Buy It”标签大量出现，进一步体现了其对消费者购买行为的强大影响力。

Meta 的反其道而行

在直播购物火热发展之际，Meta 却反其道而行之，先后关闭 Facebook 和 Instagram 上的相关功能。Coresight 的分析师认为，Meta 提前退出将错过未来可能的增长机会。这一决策或许是基于自身战略考虑，但也可能使其在直播购物领域逐渐掉队。而 Tik Tok 凭借自身优势有望引领潮流，未来直播购物可能迎来更大的发展，值得卖家们积极尝试。