TikTokShop广告动态每日预算功能简介

动态日预算功能的核心机制

动态调整每日消耗范围

动态日预算功能让你可以设置一周内的平均日预算。系统会依据投放机会的变化灵活调整每天的消耗金额。当平台流量大且转化机会多时，系统可能将单日消耗提升至设定值的125%；而在流量较低的日子，消耗可能降至设定值的75%。这种弹性调节帮助广告主抓住高转化时机。

严格的总预算控制

虽然单日消耗有波动幅度，但系统会确保每周（周日至周六）的总消耗金额不会超过你设定日预算的7倍。举例来说，若日预算设为100美元，则单日最高可能消耗125美元，最低75美元，但整周消耗绝不会突破700美元。这样既保持灵活性又避免超支。

适用推广目标范围

这个功能支持官方账户的多种核心推广目标。适用的目标类型包括访问量提升线索表单收集应用下载推广网站转化量优化，以及商品销量提升（适用于视频购物广告或商品购物广告）。这些覆盖了电商运营的主要营销场景。

动态预算与传统日预算的区别

预算控制逻辑差异

传统日预算设定的是每天消耗的硬性上限，系统不会超过你设定的单日金额。动态日预算则以周为单位，关注七日平均值。它允许系统在周内根据流量质量重新分配预算，单日实际消耗可能高于或低于设定值，但周总量严格受控。

账户层级设置规则

在官方账户体系中，若推广系列层级选择"日预算"，广告组层级也必须使用日预算（含动态类型）。如果推广系列用总预算，广告组可选日预算或总预算。预算类型一经发布不可更改，无法在日预算与总预算间切换。

最低预算要求

两类预算都设有最低门槛以确保投放持续性。推广系列层级的日预算或总预算均需≥50美元。广告组层级的日预算需≥20美元；若用总预算，则需按"最低日预算20美元×排期天数"计算，例如31天活动最低需620美元。

广告管理平台的操作流程

新建推广系列设置

登录TikTok广告管理平台，点击"新建推广系列"。选择推广目标后进入预算设置环节。输入日预算值时，系统会即时显示浮动提示："在某些天，每日消耗最多为[预算×125%]，其余天消耗较少。平均每日消耗预计为[设定值]，每公历周消耗不超过[设定值×7]"。这帮助用户明确预期。

预算变更处理规则

若周中途修改日预算（如周三将100美元提至200美元），系统会按新预算和剩余天数重新分配周消耗额度。例如周三提预算后，剩余4天可能消耗800美元而非原计划的400美元。修改前已产生的消耗不影响新预算分配。若日内修改预算，系统按剩余时间比例分配新额度。例如上午9点将预算改为100美元（当日剩余15小时），则当天可能消耗约62.5美元（15/24×100美元）。

无限期投放的特殊逻辑

对于长期运行的广告组，系统会自动按周循环计算预算。它会将广告生命周期划分为多个周区间，在每个周区间内应用动态日预算规则，确保每7天消耗均值符合设定值。

功能优势与适用场景

适应流量波动提升投放效率

平台流量存在自然波动（如周末高峰工作日低峰）。动态预算让系统在高峰日自动加量获客，低谷日收缩储备预算。这比固定日预算更能捕捉高意向流量，降低单次转化成本。

保障整体预算可控性

广告主常担心弹性预算导致超支，但动态日预算设有周消耗上限。系统通过周内"削峰填谷"平衡消耗，避免因单日突发流量导致预算失控。这对预算严格的商家尤为重要。

促销季与活动期的适配性

大促期间（如黑五节日季）流量可能短期激增。动态预算允许系统在活动高峰日自动提升25%消耗，抢占竞品未覆盖的流量。无需人工频繁调整预算，减少盯盘压力。

官方账户的投放策略建议

新功能启动的测试方法

初次使用时，建议创建独立测试推广系列。对比相同定向下动态预算与固定预算的周均转化成本。观察3-7天判断是否适合自身商品类目。避免全账户直接切换。

结合自动规则减轻管理负担

官方账户可搭配"自动规则"功能使用动态预算。例如设定当转化成本低于阈值时，自动提升预算利用率；或在ROI达标时延长投放周期。减少人工操作同时优化效果。

注意预算变更的重置效应

修改日预算会触发系统重新学习。建议在调整后保持设置稳定3天以上，避免频繁变更影响算法稳定性。重大调整（如预算翻倍）最好在周日执行，以匹配周重置周期。