TikTokShop印尼关停终结篇：中国商家的无奈与观望
2024-12-03 20:4188
01：TikTok Shop 禁令引发的行业动荡
自印尼颁布对 TikTok Shop 禁令以来，对整个行业产生了巨大冲击。TikTok 电商这两年发展并非一帆风顺，在欧美政策压力下，其在东南亚“押注”，利用“直播带货”模式逐渐打开局面。然而，禁令的发布使其在印尼损失惨重，大量商家、用户、物流等相关人员受到致命一击。宁波新东方工贸有限公司 CEO 朱秋城表示，大卖家受影响较大，而小卖家和新品牌影响有限。TikTok Shop 商家陈泽投入大量人力物力财力，面临库存积压等问题。另一位商家也坦言面临诸多困境。
02：卖家的艰难抉择
禁令不仅影响卖家，也波及东南亚物流从业者和主播、达人。有业内人士推测，若直播带货停滞，物流等方面也会受到挑战。一些卖家选择放弃印尼市场，如 JHU collection 创始人熊振裁撤团队并清库存后决定撤出。而换市场也面临压力，如马来西亚虽表示不会禁止 TikTok Shop，但也提出了相关建议。部分卖家考虑转战其他东南亚国家，但存在诸多风险和不确定性。熊振认为未来要注重合规，且工厂型卖家机会更多。
03：换平台的可能性与挑战
风波过后，印尼电商市场消息不断。贸易部长表示对 TikTok 是监管并非关闭，卖货也并非不可，但需许可证。其他电商平台也在跟进，如 Lazada 吸引卖家涌入。TikTok Shop 商家在关闭后可转换到 Shopee，但也面临困难。数梦品牌出海整合营销创始人闫蓝心意识到多渠道布局和独立站的重要性。同时，印尼新规使 Shopee、Lazada 跨境业务受影响，B2B 或成为机会点。独立站也有一定难度，TikTok Shop 或需改组为独立应用程序。
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