TikTok最新直播带货规则及完整技巧

TikTok 直播带货规则有哪些变化？

TikTok Shop 近日更新了内容规则，禁止预先录制和重新上传其他达人的直播内容。这一规则的推出让直播带货更加规范化、秩序化，为商家创造了更好的发展环境。

此前，不少账号看中了 TikTok Shop 的流量和变现能力，冒着违规侵权风险，恶意录制并盗用其他商家和达人的电商内容，批量做号薅平台流量。这极大影响了平台直播带货生态，破坏了平台努力营造的公平公正的营商环境。

从 2022 年 12 月 21 日起，TikTok Shop 对搬运和重新上传其他达人的直播和内容的账号采取额外的处罚行动，具体包括取消流量/曝光/平台推荐、移除商品链接甚至电商权限。平台还发现部分服务商旗下达人账号存在违规行为，例如恶意录制、盗取他人原创作品等。平台已经依据服务商违规管理规范对服务商进行扣分和清退处罚。

TikTok Shop 还公布了近期部分违规服务商信息，提醒服务商、商家和达人遵守平台规则，一旦发现盗播、录播等严重违规行为，平台将依据规则对涉事服务商进行处罚，情节严重者会进行服务商清退并解绑旗下全部绑定的达人账号。

如何避免 TikTok 直播带货违规？

除了保证作品原创度外，卖家在发布视频作品和直播时也要注意以下行为，避免出现违规：

1. 避免虚假宣传商品功效。

2. 发布消息准确完整。

3. 避免商品信息不完整或不一致。

4. 避免发布不准确的商品信息。

5. 避免夸大商品性能。

6. 避免在未经授权的情况下使用品牌名称。

7. 避免提供其他下单方式。

怎样才能做好 TikTok 直播带货？

1. 精心策划：在直播之前，制定一个详细的计划，包括主题、产品展示和互动环节，确保直播流畅和吸引人。

2. 吸引眼球：使用生动有趣的标题和封面图片来吸引观众点击观看你的直播。

3. 品牌合作：与品牌进行合作，推广其产品，并与他们一起提供独特的优惠和折扣，以吸引更多购买者。

4. 产品展示：清晰展示和推介产品，介绍功能、优势和用途，并回答观众的问题。

5. 创造互动：利用 TikTok 的互动功能，例如商品链接和投票互动，与观众进行互动，提高购买决策的便捷性。

6. 多样化内容：除了产品展示，通过分享购买心得、使用技巧、搭配建议等内容，增加观众的黏性和购买欲望。

7. 贴合时事：结合热门时事话题，与观众建立共鸣，增加直播的关注度和分享率。

8. 定期直播：保持定期直播，建立观众的期待感和忠诚度。

9. 社交分享：鼓励观众分享直播内容，并提供各种社交分享按钮，扩大直播的影响范围。

10. 数据分析：通过分析直播数据，了解观众的兴趣和购买偏好，并根据数据调整你的直播策略。