黑五抄作业！大卖品类趋势被揭秘，错过等一年！
2024-12-04 20:50105
双 11 与黑五的消费洞察
今年的双 11 已拉开帷幕，这是其走过的第 15 个年头。随着尾款人的付款，各大平台的战报纷纷出炉。拼多多的战报显示出“反向消费”趋势，即消费者更注重理性购物，选择有实际需求的产品。这反映出当下大众对极简主义、可持续发展和真实需求的重视。
黑五的机遇与挑战
放眼海外的“黑色星期五”，其已不再是一天的活动，而是形成了一个从 11 月初延伸到 12 月底的购物季。这给卖家带来了诸多挑战，如备货周期长、库存风险高。选品备货成为旺季的一大难题，同时卖家需要敏锐洞察消费者习性，以迎合存量市场中的“理性”。根据数据，美国消费者信心指数有所下降，这更凸显了把握消费者需求的重要性。
黑五的消费新趋势与内容带货
从 TikTok 平台的搜索情况来看，服饰、配饰、家居、玩具等品类预计将在黑五和圣诞大促期间最受欢迎。在 TikTok 上，已有大量用户分享相关内容，相关话题播放量累计达数百亿。除了数据选品，内容带货成为新变量。达人能将产品用本土化语言输出，展示商品特点，提升购买热情。TikTok for Business 有丰富的达人资源，卖家可以参考五类广告创意进行达人共创，如圣诞礼赠灵感、必买清单型、折扣宣传或购物指南、过节气氛组、过节风俗 Vlog 等。
备战旺季的策略与指导
除了欧美黑五，东南亚地区的双 11 和双 12 也是重要的消费盛宴。要想在大促中取得成功，需要在“人、货、场”三方面做好准备。TikTok for Business 在这些方面都提供了相应指导，如基于平台搜索情况提供精准用户洞察和消费趋势帮助选品，在备货和卖货节奏上提供全方位指导，利用丰富资源实现深度种草和高效拔草。要在年末的黑五和 Mega Sales 中胜出并不容易，但有了 TikTok for Business 的丰富营销资源和指导，大家可以点击文末阅读原文获取完整版备战攻略，或许下一个“爆单王”就是你。
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我在TikTok卖游戏手柄，30天入账300万“这是12月的行情吗？”数据显示，TikTok美区12月截至11日GMV达到了9.64亿美元，按照“进度条”，美区12月业绩已经完成由黑五大促注入超强buff的11月总GMV的43.4%，日均销售额环比保持18.44%的高增速。炸裂的数据与圣诞红相互映照，卖家这边更是干着急，欠消费者的，只待物流运力加码才能还上。图源：TT123美区卖家交流群临近圣诞，美国人的采购方向依旧保持3大主线：仪式感、娱乐整活、实用主义，任意“混装”2-3点体感则更佳。近期，TikTok美区又有卖家借着这一思路打造出了爆款，为平台久未冒头的游戏类目， 注入了一丝未来发展的可能性。01凭复古成为爆款近一周的视频带货销量榜又多了些许新面孔。
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0元试运营！TikTok Shop东南亚入驻门槛再降低TikTok Shop东南亚站点又降低了入驻门槛，鼓励新卖家可以去东南亚区域试试水。12月15日，TikTok Shop 东南亚跨境正式上线 「0 元试运营」政策 。符合条件的新入驻跨境商家可享最高90天保证金豁免，无需初期冻结资金，结算账期调整为30个自然日（可主动充值保证金恢复 7 天账期）。2「0 元试运营」政策正式推出简单来说就是新卖家的保证金可以 “先免后缴”，试运营期间（最长 90 天）零保证金启动，90天后根据运营需求决定是否补缴保证金以持续经营，既降低新商初期资金门槛，也保留平台对长期运营的风险保障机制，让卖家可以实现几乎能零成本启动。
注意！TikTok Shop发布物流政策重大更新！有人说：“得供应链者得跨境电商的天下”，近年来各大平台相继发力物流体系。日前，TikTok Shop东南亚区域官宣在广西凭祥增设境内认证仓，并正式推出3PL边境仓业务模式（Third-Party Logistics，即第三方物流），该模式将为商品直达越南、泰国市场搭建新的物流通路。据了解，3PL边境仓运作模式为：商家先与边境仓服务商签署涵盖仓内操作、跨境运输、进出口报关（尾程配送由平台负责）的服务协议，再根据销售计划将库存备货至边境仓；消费者下单后，服务商承接仓内打单、出口申报、跨境运输、进口申报等流程，将商品送至平台指定尾程分拨仓，最终由平台尾程服务商完成配送。
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