开学季TikTok上的消费趋势

TikTok 在开学季营销中扮演着重要的角色。它是大学生父母了解适合孩子和家庭使用的新产品的重要平台，也是学生们寻找购物灵感的地方。品牌可以通过 TikTok 与消费者互动，提高品牌参与感，将消费者转化为品牌大使。

TikTok 用户中，有 29%是 6-18 岁学生的家长。其中，41%的家长为高收入家庭，他们具有决定家庭购买和消费的能力。

1. #Back to school Outfit：年轻人喜爱时尚，喜欢浏览其他用户的流行建议。
2. #Back to school Haul：同学们热衷于晒出返校装备。
3. #Back to school Check：同学们喜欢把新开始的装备放在一起“拍照”，别有仪式感，该话题浏览量达两亿。

除了好货打折，TikTok 公司的“品牌参与感”也是学生用户购买品牌产品的重要原因。品牌发起的用户参与活动、用户对品牌相关内容的评论、参与品牌内容的整合等，都能让用户拥有“品牌参与感”，从而提高他们参与品牌推广的可能性。