TikTok马来站网购用户超半数是每周都购吗？

马来西亚社交购物新趋势

据外媒消息，当下，高达 83%的马来西亚消费者选择在社交娱乐平台上进行购物，这一趋势促使众多卖家纷纷进驻 TikTok。尤其是在 2024 年的 Mega Sales 活动期间，TikTok 成功汇聚了马来西亚的 67 个品牌，吸引超过 200 名来自餐饮、美容、电信以及医疗保健等不同行业的领袖和 TikTok Shop 合作伙伴，他们一同分享了在马来西亚购物季中关于 TikTok 用户性质的深刻见解与详尽统计数据。

具体数据一览

数据表明：其一，有 59%的用户每周都会进行网络购物；其二，50%的用户会在观看内容的同时展开购物行为；其三，在去年，89%的 TikTok 用户会在大型促销活动期间踊跃购物，像是双十一、双十二以及各类节日促销等；其四，高消费购物者在年底促销活动期间平均花费 265 美元（约合 1100 令吉），有力推动了 2023 年下半年购物转化率近乎 6 倍的增长。

TikTok 平台购物者角色分析

TikTok 的研究显示，在该平台上存在着四种各异的购物者角色。首先是“讨价还价者”，他们积极主动地寻觅折扣与优惠券，会仔细对比价格并认真阅读评论，对商品的性价比极为看重。其次是“轻松购物者”，这类购物者高度重视便利与效率，十分享受个性化推荐、快速结账、一键购买或者自动续订等便捷服务。再者是“灵感购物者”，他们通过发现新产品和新品牌来对他人产生影响，格外注重购物的体验过程。最后是“有目的的购物者”，他们将品牌的产品质量、可持续性以及社会责任摆在重要位置，对那些符合自身价值观的品牌会格外青睐。