TikTok在印度遭封禁两天后能否迎来解封？

2024-11-25 20:11181

TikTok 在印度的境遇与发展

在当前的大环境下，某些国家和地区出现了反华情绪，中印之间的摩擦也日益加剧。

6 月 29 日，印度政府宣布出于所谓“安全”考虑，对包括 TikTok 和微信在内的 59 款中国应用实施封禁。

其实早在此前，一款声称可一键卸载中国应用的产品曾一度冲到 Google 总榜第一（后被下架），但当时并未引起 TikTok 方面的高度重视，且其增长似乎也未受明显影响。然而此次情况截然不同，自昨晚开始，TikTok 已在谷歌和苹果的印度应用商店被封，手机内已下载的 TikTok 无法显示任何视频。

从全球数据来看，据 App Annie 5 月数据显示，综合 iOS 和 Google Play 的情况，在 5 月全球应用下载榜中，TikTok 稳居第一。在收入榜中，TikTok 凭借 DOU+及直播等内购变现产品依然占据头把交椅，长视频在收入榜前 10 中仍占据重要地位。

印度是 TikTok 用户量最大的海外市场，根据 Sensor Tower 数据，TikTok 今年 5 月有 1.12 亿下载量，其中 20%来自印度，比美国市场高出一倍。此次封禁事件无疑对 TikTok 造成巨大冲击。而在这 59 款被封禁应用中，有 18 款是在印度颇为成功的中国互联网公司产品，业内人士称若全部封禁，这些产品的损失可能高达百亿美金。

谁将从此次事件中获益

在封禁之下，必然会有许多人去搜索 TikTok 或 tik tok，自然会有产品在这波事件中获得最大红利。首先是 Likee，通过 ASO 优化，在这两个词下排名第一（在免费应用总榜中排第 5），而 Sex Actions 此前排名第 5，在 TikTok 词下排名第二（在免费游戏总榜中排第 8）。这两款产品成为当前的最大赢家，尤其是排名第一的 Likee，意味着无需花费太多，就直接将 TikTok 两个品牌词的流量收入囊中，可能达到数万至十几万日新增。

在印度封禁多款中国 App 后，部分 TikTok 用户表示不满，他们在封禁前就发布了诸多不满视频。比如名为 omkarsharma988 的用户发布的视频内容是将餐具扔在地上并撞到椅子上哭泣，歌词为：“你离开了我，我现在将如何生活”，在 TikTok 被下架、内容暂停显示前，该条视频获得了 21.8 万个喜欢，可见 TikTok 在印度用户心目中的重要地位。

截至目前，TikTok 已覆盖全球 150 多个国家，同时覆盖了大量欧美高消费群体，来自印度的营收占比并不大，其海外营收主要来自美国。

我们知道，国内公司的复制能力极强，国内抖音在继短视频之后，推出了直播及相应的电商功能。同样，字节跳动也将电商复制到了 TikTok 上。

2019 年 8 月份，TikTok 推出了一项电商功能“Hashtag Challenge Plus”，允许用户参与应用程序中的“标签挑战”活动，并可购买赞助品牌相关产品。三个月后，TikTok 开始在美国市场推出社交电商服务，允许视频创作者将商品链接添加至视频个人简介页，以吸引观众通过链接转入购物网站进行消费，帮助创作者获得流量红利。

Tiktok 在印度的未来发展目前难以确切知晓，但我们可以了解其如何通过 ASO 优化抢占美国应用商店流量。

如何通过 ASO 在美国应用市场获取流量

1.通过 ASO 保住品牌词的流量

Tiktok 对品牌词的保护极为重视，产品于 8 月 2 日上架，从 2018 年 11 月 2 日开始，就在关键词 tiktok 的排名上始终保持第一。从下图可看出，ASO 优化至第一位是全天展示，而 Search ads 广告位会根据产品出价展示率不同，在有预算的情况下，建议 ASO+Asm 一同优化以获取最大流量。这里我插入一个其他案例，自身品牌词被同名产品词或竞品词争抢时，也需要通过 ASO 进行保护，国内 keep 与谷歌产品 Google keep 都涉及到 keep 这一关键词，产品 keep 通过一年的 ASO 优化，终于将该关键词做到排名第一。通过此番优化，2019 年 9 月 18 日曾排到第一位，之后有一段时间的波动，2020 年 2 月 18 日截至目前一直排名第一，可见 keep 在品牌词保护上花费了不少功夫。

2.ASO 覆盖竞品词，带来更多自然量

TikTok 在早期竞品词的覆盖上表现并不出色，比如“Facebook”这个词，在 2019 年 8 月 28 日之前没有排名，通过长期的 ASO 优化，2019 年 10 月 12 日终于覆盖该词，并基本保持在前 5 的位置。

3.提升关键词覆盖与搜索排名带来海量流量

再看看关键词覆盖量，TikTok 关键词总覆盖数一直在提升，截止 2020 年 6 月 30 日达到 6140 个，排名前三的词有 1564 个。（当然，与抖音在国内苹果商店的关键词总覆盖数 16090 个相比仍有较大差距）对比 2018 年到 2020 年的数据，其关键词总覆盖数都在持续增加。这表明国人在应用商店流量玩法上非常成熟，在海外推广获量方面优势明显。

说到覆盖词数，我们来扒一扒美国榜单数据，看看 TikTok 是否真的实力超群。下图中，TikTok 在美国区免费榜总榜第 2，娱乐榜第 1，相当强势。此外，TikTok 在关键词的总覆盖数和关键词排名第 1 的数量上也是遥遥领先，唯一的对手是 YouTube。

上图中，Taco Bell 以前从未在榜单前十中出现过，却在 6 月 29 日 12 点冲进总榜第一，这是为何呢？Taco Bell 是一家快餐连锁，去年营业额超过汉堡王，成为美国第四大快餐连锁，在美国有 6611 家店。原来它在 6 月 30 日星期二搞了一个大活动：必须通过官网或 App 注册，即可获得免费的 Chalupa Cravings Box（原价 5 美金的套餐）。这使其迅速在应用商店冲至榜一，据媒体称，该活动还导致其网站和应用程序一度崩溃。在失业人数暴增、经济萧条的美国市场，这一波操作使其在应用商店吸引到不少流量。显然，中国人擅长的激励玩法，国外的产品也学会了，未来可能还会有更多产品使用此类方法吸取流量。

说到激励，不得不提 Plinko Master。6 月，一家名为 Good Luck Studio Limited 的厂商，旗下产品以强劲势头冲击美榜，其中势头最猛的产品《Plinko MasterBe a winner》6 月 15 日排名美国区 iOS 免费榜第 20 名，6 月 24 日冲至免费榜第四，且近一个月排名上升了 300 多名。旗下另外三款产品也均是利用激励的方式，据了解，这家国内公司，旗下已发行上百款网赚产品，Good Luck Studio Limited 将娱乐玩法

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