亚马逊为何力压TikTok？TikTok广告投放怎样？
一、亚马逊领衔全球媒体品牌
据营销数据分析机构 Kantar 显示，亚马逊被认定为深受消费者喜爱的全球媒体品牌。消费者普遍认为亚马逊平台上的广告更具相关性、实用性以及更高质量。并且，亚马逊在广告权益的整体排名中处于领先地位，在德国、意大利、埃及和哥伦比亚等四个市场中更是深受当地用户欢迎。
二、各媒体品牌的表现
在全球数字媒体品牌中，TikTok 作为短视频社媒平台，在广告权益排名中位居第二，被评价为具有创新性、趣味性和娱乐性的广告渠道。音乐软件 Spotify 则跃升四位排名第三，其代表了音乐流媒体和播客作为广告渠道的重要性不断提升，在越南排名第一，在日本和韩国也排名前三。此外，Instagram 连续第二年被营销人员评为首选的媒体品牌，其次是谷歌、YouTube 和 TikTok。据悉，约 84%的营销人员计划在 2023 年加大对 TikTok 的广告投入，其投入成本将超过其他广告平台。
三、不同广告渠道的情况
在众多受调研的渠道中，亚马逊、谷歌、Twitch、Spotify、Pinterest 和迪士尼等全球巨头在 15 个国家被确定为首选平台。从消费者角度来看，全球共有 14 家广告公司为本土品牌或海外的本土化媒体品牌。
四、广告支出的趋势
预计在 2023 年，数字媒体支出将持续增长。其中，在线视频广告、视频流内容投放和社媒故事运营将是 2022 年和 2023 年预算分配净增长较高的前三大渠道。同时，元宇宙营销也备受关注，营销人员表示 2023 年在该渠道的广告投放支出将增长到 61%。Kantar 创意和媒体解决方案执行副总裁 Jane Ostler 评论道，媒体环境在不断快速发展，尤其在通货膨胀时期，营销人员需要做出谨慎选择。新事物不断涌现，吸引着营销人员的目光，他们可能会将用户的注意力或元宇宙作为新的衡量指标或投放渠道，但关键是营销人员必须对广告平台以及消费者的看法保持全面深入的了解。
