TikTok广告系列怎么优化
2024-11-18 20:2693
问题 1：优化广告系列的第一步是什么？
优化广告系列的第一步是审核帐户，确定改善方向，可以通过检查目标受众、优化事件、广告素材和出价等来明确要优化哪部分策略，比如查看点击率、转化率、视频观看次数等指标，然后根据数据确定重点优化手段，如哪些广告素材效果好，哪些需要通过测试不同文案、号召性用语、视频或音乐等来优化。
问题 2：在目标受众方面有哪些优化方法？- 可以通过 TikTok 精准找到广告的受众群体，针对性别、年龄、兴趣、地理位置等多个维度。
- 若手动定位目标受众困难且耗时，可尝试吸引广泛受众，让 TikTok 智能系统找到对产品感兴趣的受众。
- 为高价值客户创建类似受众，TikTok 会查找与当前客户相似情况的受众，增加受众与广告互动或转化的机会。
在为一个广告系列定位多个受众群体时，可能会出现重叠的目标受众群体条件，导致向无关或不感兴趣的观众多次展示广告，所以需要合并那些彼此重叠且价值相似的受众。
问题 4：对于不同类型的广告主，在优化事件方面分别应该怎么做？品牌广告主应根据广告目标优化广告系列的覆盖率或视频观看次数，效果广告主则应调整策略使每周至少带来 50 次转化，达到里程碑后可重新评估并制定更高目标。
问题 5：在创意素材方面的优化要点是什么？在 TikTok 这样的平台上，创意很重要，制作广告系列时要为每个广告组建立包含五到六个不同广告素材的本地资源，通过投放多个广告素材保持广告系列更新，防止受众厌烦。
问题 6：在出价和预算方面有哪些要点？- 若希望获得转化次数，日常预算应定为每周 50 次转化左右。
- 起初可将广告系列的典型每次转化费用（CPA）设置为 1.2 倍-1.5 倍，然后从此优化出价。
- 考虑测试标准出价与最高转化出价的比。
可以进行简单的 A/B 测试，即创建两个广告系列或广告组并比较效果，利用实验测试确定改进机会。为使测试收益最大，要确保其他变量不变，测试至少运行两周以形成模式，且要投入足够预算完成学习阶段，另外不要在假期和季节性时刻测试，应选择中立时间段以获得最准确基线结果。
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