奥运+欧洲杯：TikTok发布最新体育营销指南

抓住体育盛事机遇，TikTok 助力品牌出海

随着 2024 年巴黎夏季奥运会和德国欧洲足球锦标赛的临近，全球体育迷的热情被点燃。对于出海品牌来说，如何利用这两大体育盛事进行有效营销，成为关键所在。TikTok 发布的《2024 年夏季体育营销指南》，为出海品牌带来新契机。

TikTok 社区打造独特体育体验

TikTok 作为短视频社交平台的佼佼者，已然成为年轻人获取和分享体育资讯的重要渠道。在过去两届奥运会中，TikTok 用户凭借独特创意和热情，创造了全新观赛体验。从精彩瞬间到运动员幕后故事，再到热烈讨论，都留下深刻印记。数据显示，人们在奥运会期间最愿观看开幕式、团体活动等关键事件，最想观看活动精彩片段、运动员幕后时刻等相关内容，而品牌以喜爱的运动员和团队为特色的视频等最受期待。TikTok 强调其不仅是体育竞技舞台，更是连接人的桥梁，近九成用户表示会观看部分赛事，为品牌营销提供广阔空间。

重视社区 Toks 新连接点

TikTok 上的“社区 Toks”是品牌与受众联系的新途径。基于共同兴趣和话题的社区，让品牌能精准触达目标受众。不管是美妆还是时尚等行业，品牌可通过参与相关社区 Toks 建立深厚情感联系。要做到这点，品牌需深入了解受众，利用平台数据掌握观赛习惯和兴趣偏好，为精准营销提供支持；制作有创意、有趣味、有情感的短视频内容吸引关注；积极参与社区讨论和互动，提升曝光度和粘性；与体育明星、KOL 等合作，借助其影响力扩大传播范围。

品牌出海的深度互动与连接

品牌出海不只是产品输出，更是文化传播和情感连接。通过 TikTok 等社交媒体平台，品牌可与全球用户深度互动，传递价值和建立情感联系。在这个充满激情活力的夏季，借助社媒和体育营销魅力，期待更多品牌海外影响力提升。