TikTok广告四大受众定位

宽泛受众定位是采用较为宽泛的定位条件，主要依据地理位置、年龄、性别及语言等基本信息进行广告投放。在某些情境下，甚至可能完全取消年龄和性别的限制，让平台算法自主学习并匹配最合适的广告。

兴趣与行为定向借鉴了 Facebook 的兴趣定向机制，并结合 TikTok 独有的行为标签，深度描绘用户画像。行为标签包括购买偏好、视频互动、创作者互动及话题参与度等。这种定向方式特别适合专业或垂直领域产品，以及有特定性能指标要求的品牌。

自定义受众又称种子用户，是指已与品牌网站或应用产生互动的用户群体。互动形式包括网站访问、应用下载、账户注册、购物车添加、购买行为及应用内活动等。它常用于再营销策略，旨在重新激活未转化的用户。

相似受众定位基于自定义受众的特征，寻找具有相似属性的新用户。可选择排除现有用户，专注于吸引新客户。适用于产品发展中期，希望通过类似用户提升关键性能指标，如用户增长率、留存率等。

1. 对于泛娱乐产品或新产品市场初探阶段，宽泛受众定位可能更合适，以快速测试市场反应。
2. 专业或垂直领域产品，以及对转化率等有特定要求的品牌，适合兴趣与行为定向。
3. 再营销时，自定义受众是重要手段，可提升用户转化率和忠诚度。
4. 产品发展中期，相似受众定位有助于拓展用户群体，同时保持品牌调性。