当TikTok也开启了“精选受众”这个大杀器……

“精选受众”的TikTok 广告服务

TikTok 美国计划在黑五推出“精选受众”广告服务，这其实也就是我们更为熟悉的“号码包”或“定向包”。这一消息源自 TikTok 发给潜在广告投放客户的一封邮件，旨在通过该服务实现广告收入的增长。

受众的精心挑选

据外媒报道，TikTok 所挑选的受众是依据多种信息来确定的，比如受众是否已对特定品牌、行业或类似产品表现出兴趣，以及播放量和互动数等。这些标准对于有过国内头条、腾讯广告投放经验的运营人员来说并不陌生，甚至可以说是熟悉的“大杀器”。

开启“大杀器”的门槛

然而，想要开启这个“大杀器”并非毫无条件。TikTok“建议”在网一和黑五的前一周或后一周，商家每天必须花费至少 1K 刀用于向“精选受众”投放广告，这便形成了第一道门槛。并且，在今年“黑五”和“网一”期间，商家在所有广告位上花费至少 25W 刀，涵盖了 Top Feed、TopView、Brand + Performance Auction In-Feed Video 等，这无疑是第二道较高的门槛，直接让众多中小商家望而却步。25W 刀换算成人民币高达 180 多万，如此巨额的广告费用支出，对于中小商家来说确实存在一定压力。

所以，这个计划目前看来更像是为中高端品牌客户而设置，品宣的意味更浓，效果广告则稍次。不过可以相信，类似的设置在未来会逐步降低门槛，以让更多中小商家也能够使用，尤其是在 TikTok Shop 领域广泛应用。毕竟随着用户使用时间的增加和操作数据的累积，TikTok 的大数据库不断壮大，未来会有更多广告主获得更为精准的广告定向服务，这在国内的抖音上已经有所体现，比如我们经常会收到自己感兴趣的购物广告，或是直播间推荐，或是直接可下单的小黄车广告。让我们拭目以待这次美区黑五会取得怎样的成绩。