TikTok能靠网红赛卖货,又催生怎样营销潮流

疫情期间 TikTok 为何成为新娱乐方式？

疫情隔离限制了人们的活动。文化和体育活动取消，除必要情况外禁止外出，促使人们寻找新娱乐。

TikTok 短视频形式有独特吸引力。它提供了简短有趣的内容，容易让人沉迷其中。

其他娱乐方式受限。在这种情况下，TikTok 成为人们消遣和打发时间的主要选择。

TikTok 在数字营销领域有何突出表现？

下载量巨大。去年 3 月超越脸书成为全球下载量最大的应用软件，下载量超 15 亿次。

拥有大量活跃用户。每月 8 亿活跃用户，其中在欧洲和西班牙有相当数量。

是短视频创作和消费的大型社交网络。以独特形式成为主要营销手段。

“挑战”活动如何为品牌带来营销良机？

吸引大量用户参与创作。如巴塞罗那足球俱乐部的活动，用户创作众多视频，观看人次多。

增加品牌曝光度。通过用户的创作和分享，让更多人了解品牌。

互动性强。用户积极参与挑战，与品牌形成良好互动。

为何并非所有品牌都适合在 TikTok 上做广告？

用户年龄结构限制。大部分是 30 岁以下年轻人，品牌受众需相符。

营销模式要求特殊。用户拒绝传统广告，需创造新内容并使用网络用语。

品牌要符合平台特点。不能拘泥传统模式，要在互动等方面下功夫。

哪些品牌适合在 TikTok 上做广告并能收到良好效果？

与用户高度重合的品牌。如面向年轻群体的食品品牌等。

不适合的品牌。如保险公司等与平台用户特点不匹配的。

要根据品牌特点判断。分析目标受众与平台的契合度来决定。