DTC品牌如何玩转TikTok营销
2024-11-12 20:0678
1. TikTok 的崛起与影响力
如今的 TikTok 如同早年的 Facebook 和 Instagram，是电商品牌极为关注的社交平台，为数字原生品牌营销带来新活力。过去一年品牌发帖频率增加 13%，诸多品牌借此推广，甚至有账户一年增长千万粉丝，可见其传播力强大。全球下载量超 30 亿次，预计 2022 年底月活用户达 15 亿，在 Z 世代中比 Instagram 更受欢迎，用户每月平均花费 19.6 小时，广告覆盖 17.9%的 18 岁以上互联网用户。
2. DTC 品牌玩转 TikTok 广告营销要点
首先要忠于品牌价值观，在布局广告营销时确保内容符合定位，如美国西南航空公司的案例。其次要了解 TikTok 算法，其会给前期流量并根据后期表现给下一波流量，需经过多次测试了解受众和偏好，这要求品牌有耐心和精准预算。还要善用 UGC 与 KOL，利用其互动碰撞，可大规模与红人合作进行精准广告投放。
3. 发挥品牌效应的方式
品牌可制作特定滤镜和表情互动，如高露洁的广告活动。还有标签挑战赛，如老牌床垫“席梦思”发起的挑战吸引百万用户参与，这种挑战赛支持多种创新玩法，能提高知名度和优质视频曝光量，覆盖目标用户群体。
4. 快速轮播广告策略
TikTok 热点更迭快，为保持热度品牌可每 7 天轮换一次广告，尽管对创意团队负担大，但成功源于不断尝新，内容无人看时应继续寻找下一个热点，如同快时尚模式，只要上新快就能抓住受众偏好。
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字节25年利润预计将达500亿美元，TikTok带动增长AMZ123获悉，近日，据彭博社报道，字节跳动有限公司预计在2025年实现约500亿美元利润，创下公司历史新高。这一表现主要得益于旗下TikTok在电商、直播购物以及海外市场的快速发展。知情人士透露，字节跳动在今年前三季度已实现约400亿美元净利润，超出公司内部对2025年的利润预期，其盈利规模接近美国竞争对手Meta的预期水平（约600亿美元）。尽管TikTok在美国面临严格监管和国家安全审查压力，并促使美方推动对其所有权结构进行重组，字节跳动仍保持快速扩张。
AI视频工具，哪家强？1、TikTok内容扶持与AI豁免规则TikTok平台推出专门AIGC计划，对优质AIGC内容（画面连贯、场景自然、无 AI 痕迹）提供流量倾斜，TikTok与AI商家 / 机构端可豁免部分内容审核限制（如 POP 商家可突破达人建联数量限制）。重点TikTok商家可申请4个“零粉丝门槛” 渠道号，搭建多账号矩阵，且能参与平台专属达人撮合活动。2、TikTok与AI资源与工具支持TikTok Shop的GS（全球站点）、POP（平台开放计划）渠道已上线 AIGC专属资源，例如美区全托管商家可使用AIGC工具自动生成带货视频并匹配趋势标签，实现 “0 成本自动发文”。
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