TikTokShop能做什么？TikTokShop功能何在？

关于 TikTok Shop 和 TikTok Shopping 的全面解析

在当今的电商领域，TikTok Shop 和 TikTok Shopping 是备受关注的两个重要板块。TikTok Shop 类似于国内的抖音橱窗店铺，需右滑进入主页并点击店铺才能查看和购买商品，而 TikTok Shopping 则可直接点击小黄车查看商品详情并加购，不少人容易将两者混淆，下面我们来深入探讨它们的区别以及各自的功能特点。

首先来看 TikTok Shop 的功能。

其一，具备商品管理、订单管理、营销中心、账单、账户管理等基础功能，界面虽相对简单，但基础功能十分全面。

其二，其首页会展示数据分析，包括收益、访客数、转化率等信息，同时还有待办事项，涵盖待发货订单、退货单、无库存 SKU、审核失败商品等相关信息，以及店铺表现，如及时发货率、商家订单取消率、退货率等功能。

其三，联盟带货这一功能相当亮眼，卖家成功入驻英国小店并完成产品上架后，可点击联盟带货跳转至 TikTok 联盟界面。

其四，店铺计划中可处处设置佣金，高佣金能吸引红人选择卖家产品进行带货，有助于提升品牌知名度。

其五，在达人市场中可看到达人的核心数据，如视频数、平均视频观看量、平均喜欢数、平均评论数，还有粉丝画像，包括受众人口统计，以及趋势，如点赞、视频观看数、评论等，还有带货视频数，包括视频数量、带货视频等，这些数据能帮助卖家更清晰地了解达人，以便更有针对性地开展带货合作。

接着看 TikTok Shopping 的功能。

一是第一方整合，商家符合相关条件即可在 TikTok Shopping 上上传商品，并在后台管理所有电商环节。

二是第二方整合，通过 shopify、Square、Ecwid、PrestaShop 等建站平台开设独立站的商家，可经授权将独立站商品快速导入到 TikTok Shopping 中，此操作需经 TikTok 审核。

三是产品链接，卖家可在短视频中加入商品链接，方便用户浏览时查看产品详细内容。

四是直播购物，卖家在直播过程中可分享产品链接。

五是收藏广告，卖家可在视频广告中插入产品介绍卡片内容。

六是动态展示广告，品牌可向目标受众推送个性化和针对性的商品内容。

再来看看 TikTok Shop 和 TikTok Shopping 小黄车的区别。

对于 TikTok Shop 而言，一是开通 TikTok 小店后可轻松绑定小黄车的橱窗展示、主页展示、直播入口这三大入口。二是小店产品上架、装修、营销设置简单，新卖家也能轻松操作，只需专注内容营销即可。三是自带联盟营销入口，可设置分销方式让达人带货，还可通过设置定向计划、开放计划、店铺计划，让达人帮忙带货并获取相应佣金，同时解决拍摄视频和直播难的问题。四是后台可查看成交金额、订单数、预估佣金和 ROI 等数据，方便小店管理。

对于 TikTok Shopping 小黄车，一是视频小黄车可通过发布视频小黄车按钮加入视频页面。二是直播小黄车，品牌可通过实时直播与用户互动并直接分享产品链接。三是可根据用户喜好提供个性化和针对性产品。四是可在信息流视频广告中插入自定义可滑动的产品卡片。

最后要提醒卖家，入驻 TikTok 后尽量不要做分类账号，应先集中精力研究爆款视频内容和商品，这样能确保后续操作更安全放心。