TikTok为何能成为现象级社交平台？

2024-11-21 20:0896

关于 TikTok 及 TikTok 小店的全面解读

TikTok 自 2017 年起，仅用三年时间便迅速崛起，成为风靡全球的短视频应用，多次占据美国、印度、德国、法国、日本、印尼、俄罗斯等多地应用商店下载量总榜首位。2020 年其下载量更是超过 20 亿，成为全球下载量最大的 APP。TikTok 在海外的火爆态势丝毫不亚于抖音在国内的情况，且海外市场更为广阔，所蕴含的商机也更为丰富。正因如此，近两年众多有跨境经验的商家纷纷投身其中。

那么，什么是 TikTok 小店呢？TikTok 小店全称为 TikTok Shop，商家上线产品后可通过 TikTok 账号为店铺引流，直接实现从粉丝到客户的转化，这既提升了卖家的获客能力，又缩短了买家的购物链路。是不是感觉这种模式有些熟悉？没错，它相当于国内的抖音小店。

TikTok Shop 详细介绍

TikTok Shop 是 TikTok 官方推出的电商工具平台，TikTok 用户可通过短视频、直播以及商品橱窗这三个渠道发现商品。消费者从浏览、下单、支付到客服的整个购物链路都可在 TikTok 内一站式完成，有助于卖家在 TikTok 实现电商销售闭环。目前 TikTok 小店主要有以下两种类型：一是本土 TikTok 小店，店铺主体须为目的国本土的企业，比如 TikTok 账号运营区域为英国，开通小店就需一家英国企业作为主体；二是跨境 TikTok 小店，对企业属地无要求，支持中国企业入驻。

TikTok Shop 的优势所在

如今，短视频已成为主流趋势，而 TikTok 作为视频分享应用，无疑是今年短视频营销的佼佼者。在 TikTok 上投放广告，能使广告主通过声音与用户建立联系，增强广告的互动性。同时，TikTok 广告是原生覆盖，隐匿于平台本身的视频信息流中，更易被用户接受。此外，TikTok 还有 AI 推荐引擎，可助力广告主进行更精准的广告投放，投放转化效果更佳。

TikTok Shop 的区域范围

当前，印尼和英国已正式开通 TikTok Shop 的功能。其中印尼仅允许本地实体企业入驻 TikTok Shop，英国则允许英国本地企业或个人卖家以及中国跨境卖家入驻。其中，中国跨境电商卖家目前仅接受公司主体入驻，暂不接受个人卖家，且入驻需客户经理提供邀请码。

TikTok Shop 的开店费用

开店零成本，平台仅收取 5%的佣金和退款订单金额的 1%，且不额外收取支付手续费。

TikTok Shop 的开店注册资料

印尼本地卖家-公司主体卖家需准备公司注册证书、法人身份证明文件（身份证或护照）、印尼本地仓和本地发货地址、本地企业对公银行账户、印尼手机号和印尼本地网络等资料；英国本地卖家-个人卖家需准备身份证明文件（驾照或护照）、银行账户（需与身份证明文件名称一致）、英国手机号和英国本地网络等资料；英国本地卖家-公司主体卖家需准备公司注册证书、法人身份证明文件（驾照或护照）、英国本地仓、本地发货地址、本地企业对公银行账户、英国手机号、英国本地网络以及 VAT 税号（英国卖家业务交易连续 12 个月超过 85000 英镑需提供）；中国跨境电商卖家-公司主体卖家需准备中国大陆或香港注册的合法企业营业执照、法人代表身份证明文件、注册的邮箱和电话号码、payoneer 账户信息、VAT 税号（如有）、中国大陆发货&退货仓联系人、手机号码和地址、英国退货仓地址、联系人和地址以及邀请码（由客户经理提供）。

TikTok Shop 的入驻流程

第一步：注册和登录账号，进入 TikTok shop 官网：https://seller.tiktokglobalshop.com/account/register。

第二步：选择入驻市场。普通入驻，进入“市场及售卖国选择”，选择希望开通的国家；邀请码入驻，选择邀请码入驻，填写邀请码并点击“提交”，需注意新加坡市场需提供邀请码才能入驻。同时要根据公司主体所在地进行选择，平台提供中国内地、中国香港两种选项，选择中国内地需提交内地资质即公司营业执照，选择中国香港需提交香港资质即公司注册证明书、商业登记证。

第三步：资质认证，包括公司资质、法人资质、三方资质（需具备至少一个主流跨境或国内电商平台运营经验，店铺需达到店铺 DSR 或店铺好评率≥4.5 或 95%，上传主营店铺后台截图及店铺链接）。

第四步：基础信息完善，设置店铺名称（需是英文且全网唯一）、账号绑定（店铺注册成功后，需要注册与 TikTok Shop 命名一致的 TikTok 账号进行绑定）、选择主营类目（选择完成后，会根据商家选择的类目显示所需缴纳的保证金金额）、仓库信息（在入驻流程里，不论是中国大陆主体还是中国香港主体，均可选择填写 1 或 2 个仓库。如果在入驻流程仅填写了一个仓库，之后可以去“商家后台-商家资料”进行编辑新增，若第一个选择大陆仓，新增仓库仅能选择香港仓，反之同理）。