ESG跨境｜关于跨境电商的答案，藏在上半年最值得关注的大事件里

全托管模式引发争议

5 月 16 日，Shop 跨境电商宣布推出“全托管模式”，至此“海外四小龙”均加入该模式。这一模式一方面提高了跨境买家门槛，解决部分难题，吸引更多店铺加入；另一方面降低了买家竞争力要求。在平台统一“监管”下，产品优势和品牌特色至关重要。全托管模式下，卖家实际角色变为产品供应商。行业专家和买家对此评价不一，未来竞争必将更激烈，赛道更拥挤，劣质或同质化产品将被淘汰。

低价策略席卷海外

2023 年上半年，拼多多海外版特木在海外跨境电商圈频繁“刷脸”。不到一年开设 28 个海外网站并占据应用商店主导地位。在经济下滑背景下，特木聚焦海外下沉市场，采取新价格检查政策和竞价政策。其疯狂扩张导致平台和中小门店面临困境。未来如何平衡各方关系、提高消费者粘性等是特木及其他海外买家需解决的问题。

品牌面临复杂局势

面对日益复杂的国际市场，海外玩家事件不断。SHEIN 早期表现出色，如今却“两面受敌”，多次陷入法律纠纷，与 Temu 竞争激烈，还遭美国政府指责利用溢价策略逃避关税。这体现了跨境电商的残酷竞争和发展趋势，海外企业必须不断适应和强化核心竞争力。

危机与商机并存

俄乌战争使速卖通在美国受挫，Ozon 趁势崛起。数据显示，Ozon 营收下降但平台上中国买家活跃。日本电商市场“缺货”常见但局势动荡带来不确定性。新兴平台表现强势，卖家需多平台布局以分担风险和创造想象空间。

激烈竞争与新增长点

电商巨头衰落机会减少，阿里巴巴国际业务快速发展与海外布局变化有关。拉美、东南亚等市场成为跨境电商新增长点。如何抓住机遇是海外玩家的重要课题。亚马逊 Prime Day 备受关注但也有后遗症，卖家离开情况严重。上半年跨境圈机遇与风险并存，不确定性是主轴但机遇仍在，出海成为中国企业新选择。