TikTok Shop美区将于9月10日内测砍价与拼团直播功能

TT123获悉，TikTok Shop美区在8月完成竞拍直播灰度测试并取得初步成效后，计划于9月10日开启"砍价（Price Cut）"与"拼团（Group Deal）"两种新直播玩法的内测，目前仅向部分受邀大商家开放。两种玩法的核心逻辑在于将折扣模式从"静态标价"转变为"动态参与式定价"：砍价功能允许直播间观众通过互动行为逐步压低商品价格；拼团功能则将单人下单转化为"邀人成团解锁优惠价"的群体购买模式。用户不再被动接收低价信息，而是通过参与深度换取折扣力度，契合美国消费者注重掌控感与议价参与感的消费偏好。

TT123获悉，近日，据外媒报道，TikTok与韩国知识产权保护局（KOIPA）签署谅解备忘录（MOU），双方正式建立“韩国品牌保护与健康电商生态”合作关系。此次合作将覆盖TikTok Shop以及于2024年加入TikTok的印尼主流电商平台Tokopedia。近年来，从韩国食品到韩国美妆，韩国在TikTok电商生态中的关注度持续提升。随着短视频和直播电商不断发展，假货也开始借助实时内容分发快速触达消费者，品牌知识产权保护面临新的挑战。此前，TikTok已经通过知识产权保护中心（IPPC）以及品牌保护项目TikTok Real，在平台内开展知识产权保护。

TT123获悉，近日，根据Metric Analytics数据，2026年1月至7月，越南电商平台保湿产品市场总GMV达到4,873亿越南盾，同比增长34%。市场规模持续扩大之余，平台竞争、销售渠道和消费者需求也出现明显变化，其中最受关注的变化是TikTok Shop反超Shopee，成为保湿产品市场份额最高的电商平台。数据显示，2026年TikTok Shop在越南保湿产品市场的GMV份额达到52.9%，同比增长53.3%，正式超过Shopee。Shopee同期市场份额为46.3%，同比增长20.1%。从增速来看，TikTok Shop的增长速度接近Shopee的2.7倍。

TT123获悉，据福布斯援引TikTok英国实体提交的财务文件显示，2025年TikTok在英国、欧洲及拉丁美洲的业务营收达到91亿美元，较2024年的45亿美元同比增长45.7%，较2022年的26亿美元增长逾三倍，并首次实现上述区域的年度盈利。这一表现与TikTok美国业务2025年的波折形成对比。自2024年12月起，TikTok美国业务已被迫与甲骨文、安德森·霍洛维茨等机构组成的合资财团共享所有权与收益。相比之下，欧洲及拉美市场依托广告与电商双轮驱动走出投入期，成为字节跳动全球版图中首个实现盈利的海外区域集群。

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