TikTok美区暂停直邮店竞拍直播权限

TT123获悉，TikTok Shop美区市场近日向内部商家发布通知，由于平台内部策略调整，针对100%采用直邮履约模式的店铺，竞拍直播权限将暂时暂停。商家可在今明两日临时停播，待平台与内部完成规则调整后，后续安排将另行通知。平台提醒直邮卖家无需过度恐慌，但需立即停止竞拍直播场次，以避免触发违规风险。据观察，此次调整主要针对直邮店铺，并非全面限制竞拍直播模式。近期美区新锐商家计划批量开放直邮新店，而“低价起拍+倒计时促销”的竞拍玩法可能放大发货周期较长、商品与描述不符、退款纠纷等消费体验问题，进而推高CCR（客户投诉率），触及平台运营红线。与此同时，直播竞拍仍被平台列为2026年黑五大促三大重点增长方向之一。

TT123获悉，TikTok Shop美区跨境POP黑五大会公布了2026年黑五90天备战规划。数据显示，上半年美区GMV同比实现翻倍增长，新锐商家贡献超过40%的增量；2025年黑五GMV约为当年年中促的2倍，而2026年年中促已达到去年黑五水平。基于此，平台预计2026年黑五GMV有望在年中促基础上进一步增长2倍及以上。在运营策略方面，平台将围绕达人内容场、商家内容场以及商城搜索场三大场域展开协同布局。达人内容场方面，拍卖直播在年中促期间的爆发系数较常规直播高2.4倍，贡献商家直播增量超过70%，同时平台计划于9月上线品牌拼团砍价工具。

TT123获悉，马来西亚政府于8月26日宣布启动针对不受监管电商平台的整治行动。此次监管行动源于2025年1月1日至2026年8月25日期间，MCMC（通讯及多媒体委员会）累计收到1964起相关投诉，其中去年收到1147起，今年截至8月25日收到817起，目前仍有118起处于处理中。投诉主要集中于网络诈骗、虚假清真标签（Halal）以及未认证电子电气产品三大问题。在电商峰会上，相关问题被参会者直接向首相安华提出后，兼任通讯部长的法米·法兹尔确认监管措施正式启动。

TT123获悉，越南国会于8月23日以94.6%的高票通过《海关法》修订案，首次将跨境电商进出口货物纳入法定监管体系。根据新规，自2027年3月1日起，越南境内任何组织和个人通过电商平台向境外购买商品，均需通过VNeID等渠道完成电子身份识别与认证。新法要求，包括无越南总部的境外平台在内的电商平台，将订单、支付以及卖家身份等数据直接接入海关电子商务数据处理系统；邮政及快递企业也将同步纳入报关责任主体范围。目前，新法仅明确监管原则，具体货值免税标准、身份认证流程以及后续实施细则仍需等待政府相关议定发布。但可以确定的是，越南跨境电商监管重点正由传统的“查货”模式转向“验人+管数”模式。

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