夏季带动线上消费增长，26年拉美电商市场将达2153亿美元

TT123获悉，近日，2026年夏季，线上购物已成为拉丁美洲消费者最主要的消费方式之一。根据受众智能分析公司Lotame发布的最新分析，夏季期间，拉美消费者对电商平台和在线商店的关注度显著提升，线上购物相关兴趣达到整体平均水平的2.9倍，成为这一时期最受关注的数字消费活动。与此同时，Endeavor预测，2026年拉丁美洲电商市场销售额将达到2153.1亿美元，同比增长速度比全球平均水平高出50%。从商品品类来看，服饰仍然是推动线上消费增长的核心领域。其中，男装成为消费者最关注的品类，关注度达到整体受众平均水平的2.3倍；女装紧随其后，为1.7倍；休闲服饰的关注度则达到1.4倍。

TT123获悉，越南新版《电子商务法》自2026年7月1日起实施后，持续加强对直播电商领域的监管。根据相关要求，卖家在开展直播前，必须向主播提供经营资质及商品质量证明；涉及广告核准商品的，还需向平台和主播同步提交书面内容确认文件。若出现违规情况，相关直播须立即停止，商品链接需进行删除处理。卖家提交给平台的身份认证资料不完整时，平台可拒绝与其开展合作，同时直播过程中严禁发布任何虚假或误导性信息。此外，监管规定明确，主播不得在直播过程中使用违反社会道德和风俗的言语、服饰或行为。KOL、KOC等内容传播主体同样需要对传播信息的真实性承担责任。

TT123获悉，俄罗斯跨境电商虽然增速略高于本土电商，但在整体线上购物市场中的占比仍仅为3.4%，本土电商以96.6%的市场份额占据主导地位。根据Data Insight与GBS预测，2025年俄罗斯线上零售进口订单量将增长64%，达到2.746亿笔，销售额预计增长12%至3668亿卢布。其中，服装、美妆、小型电子产品及汽车配件等品类对进口商品依赖较高，价格优势较为明显。目前，低价商品的国内外价差最高可达到一倍，中高端家居用品进口价格较国产产品低20%至40%。同时，现行200欧元以下、31公斤以内包裹免税政策也进一步推动了消费者对跨境商品的需求。

TT123获悉，印尼税务总局近日发布提醒，部分跨境卖家通过多个平台开设独立店铺，并刻意将单个店铺营收控制在5亿印尼盾免税门槛以下的避税方式，已被税务系统识别。当前，平台交易数据已全面接入国税系统，税务部门在判断免税资格时，将依据卖家名下所有店铺的合并总收入进行核算，而非单一店铺流水。即使单个店铺符合免税标准，也无法规避整体收入超出限制带来的影响。随着8月1日起实施的0.5% PPh22所得税平台代扣新规落地，税务部门不会单独以平台数据作为征税依据，但会结合自主申报信息及银行流水进行交叉核验。对于通过拆分店铺、隐瞒实际营收等方式规避税务监管的行为，相关卖家可能面临税款追缴及处罚风险。

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