TikTok Shop美妆类目销售额突破20.8亿美元

TT123获悉，TikTok及其母公司字节跳动已与美国司法部达成和解，将支付总计4亿美元，以正式解决一项联邦级别儿童隐私诉讼案件。该诉讼由美国司法部和联邦贸易委员会于2024年提起，主要指控TikTok在未获得监护人授权的情况下收集13岁以下未成年用户个人信息，涉嫌违反美国《儿童在线隐私保护法》（COPPA）。根据和解协议，TikTok需立即支付3亿美元；若法院撤销2019年针对其前身Musical.ly的历史同意令，公司还需额外支付1亿美元。美国司法部表示，此次4亿美元赔偿金额是COPPA合规案件中金额最高的赔偿案例之一。此次和解标志着该联邦诉讼纠纷得到解决，但并未消除TikTok美国业务面临的监管压力。

TikTok Shop欧洲跨境POP发布了“领航计划”，宣布投入10亿级资源激励，助力中国商家拓展英国及欧洲市场。该计划覆盖新商入驻、成长激励、返佣政策及运营支持等环节，提供佣金减免、现金返佣、专属运营经理等扶持措施。

TT123获悉，TikTok通过子公司TT Commerce & Global Services LLC向华盛顿州提交裁员通知，计划10月19日前在贝尔维尤Lincoln Square North裁减75名员工，绝大多数隶属TikTok Shop与美国全球电商团队，覆盖反欺诈治理、卖家与创作者运营、营销活动、数据科学及前后端工程师等全链路环节，由两名字节跳动员工作为联系人提交。

TT123获悉，自2023年在美国市场上线以来，TikTok Shop快速发展为美妆社交电商的重要渠道。根据Circana发布的2026年1月至6月美容报告数据，TikTok Shop美容与个人护理品类累计销售额达到20.8亿美元，成为平台电商业务中的最大品类，销售额较女装品类高出5亿美元以上。除美国市场外，TikTok Shop在英国美妆市场也排名第二，显示出较强的跨区域增长能力，并进一步提升其在全球社交电商领域的竞争优势。对于跨境卖家而言，美妆个护品类在TikTok生态中具备持续的内容传播潜力和消费转化空间。但与此同时，该品类在美国市场面临较高的合规要求，包括FDA注册、成分标注、产品责任险等。

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