TikTok Shop成为英国第二大美妆零售商

TT123获悉，近日，根据Public First发布的一项研究，TikTok Shop正在英国美妆市场中快速扩大影响力，目前已经成为英国第二大美妆零售商，销售规模同比增长60%。报告显示，随着社交电商不断成熟，TikTok正在从单纯的内容和流量平台转变为集产品发现、消费教育、交易和用户运营于一体的商业生态，正在改变消费者发现和购买美妆产品的方式。越来越多年轻消费者正在将TikTok作为美妆和时尚产品发现的重要渠道。其中，30%的年轻成年人表示，TikTok是他们获取美妆和时尚推荐的主要来源，相当于英国约180万名年轻消费者。同时，21%的TikTok创作者会制作时尚、美妆和护肤相关内容。

TikTok Shop日前公布本地扶持计划，将于2026年底前为超过3000名新加坡本地内容创作者提供培训和支持，并计划在2027年底前支持和培训至少1000名本地卖家，旨在强化新加坡电商生态系统，推动本土数字经济发展。

TT123获悉，生成式AI正在深入融入消费者购物决策流程，目前已有24%的消费者使用ChatGPT等工具辅助商品选择。其中，越南和印尼的AI购物辅助渗透率分别达到34%和31%，处于领先水平。与此同时，人际信任仍是影响消费者转化的重要因素，家人和朋友推荐的信任度最高，在线评论及创作者推荐紧随其后。数据显示，67%的受访消费者曾因创作者内容直接完成购买。尽管市场平台和搜索引擎仍是消费者发现商品的主要渠道，分别占比71%和57%，但报告指出，AI并不会取代创作者。品牌需要结合AI技术在商品匹配和决策辅助方面的优势，以及创作者合作带来的信任影响力，进一步提升在东南亚市场的增长能力。

TT123获悉，泰国内阁于7月27日通过总理府发言人确认，将现行7%增值税优惠税率再次延长一年至2027年9月30日，并于2026年10月1日起继续执行。届时，商品、服务及进口货品仍按照含税7%（不含地方税计税为6.3%）的标准征收，避免恢复至10%的法定税率。此项措施旨在缓解通胀对居民生活成本带来的压力，稳定消费需求，同时为私营企业新财年预算规划和定价模型调整提供缓冲空间。该政策预计将对跨境电商、本地零售、餐饮及进口贸易领域带来积极影响。

TT123获悉，根据Cube Tradewinds与Astro品类追踪数据，2026年第一季度，印尼母婴电商在Shopee、TikTok Shop、Lazada三大平台的交易规模约达到20万亿印尼盾，同比增长36%，增速明显高于东南亚电商约13%的年复合增长水平。其中，Shopee以69%的市场份额占据主导地位，持续承接婴幼儿食品、营养补充品及纸尿裤等高频复购型消费需求。TikTok Shop则依托短视频和直播内容营销不断扩大市场份额，母婴品类占比从2023年的10%提升至2025年的22%，并在2026年第一季度进一步增长至27%。

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