TikTok Shop英国站6月11日起严查休眠店铺

TT123获悉，TikTok Shop英国站宣布，自2026年6月11日起正式实施“非活跃及休眠店铺政策（Inactive and Dormant Policy）”。该政策以店铺最后一次有效活动（包括登录卖家中心、上架或编辑商品、使用店铺账号开播或发布挂车短视频、点击“准备发货”及回复买家咨询等）为起点，连续120天无有效活动将导致商品曝光受限（早期非活跃阶段可通过编辑重新上架恢复）。若超过180天，店铺将进入休眠阶段，暂停接收新订单，并需完成身份重新验证后方可恢复运营；超过365天，平台有权临时或永久停用店铺，停用后180天内可提出申诉恢复。

TT123获悉，TikTok Shop美区2026年年中大促将于北京时间6月18日启动，并持续至7月3日。相较往年时间提前，此举旨在抢占美加墨世界杯（6月11日开赛）、父亲节（6月15日）及美国国庆250周年（7月4日）三大消费窗口。今年平台的最大亮点是将“直播拍卖（Live Auction）”正式纳入大促体系——跨境POP商家自3月起已可开通该功能，拍卖直播间的平均GMV达到普通直播的四倍，1—4月月均增速为其他直播形式的六倍。平台将于6月26日设立专属“拍卖日”，并提供3%佣金减免及大场激励。

TT123获悉，根据Q&Me《2026年越南电子商务市场报告》，2025年5月至2026年4月，越南四大电商平台总GMV达到136亿美元，同比增长37%，市场加速形成双寡头格局。Shopee虽以53%的市场份额（GMV 72.9亿美元，同比增长21%）保持领先，但较上年的61%明显下降。TikTok Shop则实现快速增长，GMV同比上涨83%至59.6亿美元，市场份额从33%提升至44%。Lazada份额下降至3%（GMV 3.85亿美元），本土平台Tiki GMV仅500万美元，同比下降82%，几乎退出市场。

TT123获悉，TikTok联合LCA Consultoria Econômica对1.7万名巴西用户的调研显示，57.8%的巴西TikTok用户在平台上发现商品后会直接在TikTok Shop完成购买。边看边买的发现式购物模式正在逐步取代传统电商的搜索比价路径，这表明TikTok Shop自入驻巴西一年以来已深度影响当地消费行为。数据显示，平台日均直播场次较去年同期增长20倍，直播渠道的日均GMV激增161倍。美妆个护、女装、家居厨具及电子配件为当前转化率最高的四大品类。超过七成巴西用户每天刷TikTok超过80分钟，内容推荐与达人实时互动显著降低了购买决策门槛。

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