TikTok Shop美区黑五期间品牌GMV最高达300%

TikTok Shop美区“黑五”首周数据显示，节庆用品、秋冬服饰、家居及潮玩类商品销量显著上升，其中圣诞装饰品需求增长最为明显。内容场方面，平台出现300余场单场销售额超过1万美元的直播，单日最高纪录达200万美元，另有10场直播销售额超过10万美元。此外，跨境自运营商家中，POP MART、Euhomy、PetPivot等品牌在活动首周GMV增幅达到300%。

TT123获悉，菲律宾的在线卖家群体近日呼吁贸易和工业部（DTI）介入，以监管电商平台不断攀升的高额费用，他们警告称这些费用正在使大量小型商家面临破产风险。在线创业赋能社区（ONEC）主席Anna Magkawas指出，平台的佣金、交易费和促销费等多重收费严重压缩了利润，尤其是在Shopee、Lazada和TikTok Shop等平台相继对每笔订单增收5比索处理费后，小微卖家的经济压力更加显著。她批评平台将服务升级的成本转嫁给商家，而非自行承担，总费用的占比可达到20%。若再计入曝光费、广告位和免运费等附加支出，卖家的负担则更为沉重。

TT123获悉，近日SAP Emarsys发布的《客户忠诚度指数》研究显示，在黑色星期五和圣诞购物季期间，Z世代的消费行为相较于前几代人显得更加审慎。他们更加重视品牌的价值观，而非单纯追求折扣。数据显示，尽管有51%的Z世代计划在促销期间进行购物，但39%的人表示只会对符合自身价值观的品牌保持忠诚。过去一年中，由于品牌缺乏可持续性承诺，43%的Z世代和32%的千禧一代已经更换了所使用的品牌，甚至有27%的消费者愿意为那些以价值观为导向的品牌支付更高的价格。

TT123获悉，俄罗斯可能自2027年起对跨境小包裹征收增值税，逐步取消当前对价值低于200欧元和重量低于31公斤的小包裹的免税政策。据俄罗斯媒体报道，当地卖家抱怨中国跨境卖家通过小包裹拼柜模式规避增值税和关税，以集装箱方式将商品运送至俄罗斯后进行拆分登记给个人买家，借此获取价格优势。俄罗斯财政部计划逐步提升税率，预计2027年税率为5%，2028年升至10%，并每年增长5%，直到2030年达到20%。即便是目前的免税商品也将面临增值税的预扣。此政策旨在为本土卖家与外国卖家创造公平竞争环境，同时提升跨境贸易的透明度并减少“灰色”进口。

TT123获悉，在美国9月非农数据疲软的市场背景下，TikTok美国站点的黑五大促期间，玩具类目的销售却实现了逆势增长，明显体现出内容驱动和消费升级的趋势。一款售价为25美元的高仿左轮玩具枪，凭借与达人合作创作的GTA风格创意视频，单条内容的曝光量超过710万次，推动该商品在30天内的销售额达到了12.66万美元，其中达人视频贡献了92.51%的销量。到11月时，平台玩具类目的日均成交价接近22美元，同比增长8%。在近一周销量排名前50的商品中，仅有4款低于10美元。同时，#toy话题在过去7天内的发帖量突破了1万条，显示出内容生态与用户参与度的持续活跃，这与当前美国消费者偏向“有意义消费”的趋势相契合。