TikTok Shop前三季度GMV突破414亿美元，美国市场贡献超四分之一

TT123获悉，2025年前三季度，TikTok Shop全球交易总额已突破414亿美元，其中美国市场以112亿美元的贡献占比27%位居首位。东南亚市场同样表现强劲，印尼和泰国分别贡献了83.4亿和69亿美元。英美成熟市场呈现出高端化趋势，美国站护理美容品类占比27%，30-100美元的中高价位商品几乎贡献了大半GMV。而英国站的核心消费区间则位于10-50美元。东南亚市场保持着高增长态势，泰国站护理美容类产品的占比超过60%；印尼的家用电器、越南的家居用品，以及菲律宾的运动户外产品等特色品类的增速分别达到数倍至6.6倍不等。

TT123获悉，TikTok Shop美国站宣布将于2025年12月2日至2026年1月1日开展名为“Holiday Haul”的年终大促活动。平台建议商家在12月1日前完成全周期商品、闪购及联盟营销活动的报名。为了支持跨境自营卖家，平台推出了四大商品活动和五大内容场玩法，重点推荐当季热销品、囤货套组和送礼货盘等高潜力产品，并为在圣诞节前送达的商品提供专属曝光标签。全托管卖家则可以参与货架资源的增加与分阶段的营销策略，圣诞高峰期将重点推销节庆礼品，而返场迎新期则注重清仓活动。

TT123获悉，欧盟于近日推出两项数字监管新规，首次要求Meta和TikTok等平台对因广告引发的网络诈骗承担赔偿责任。新规规定，在用户因平台广告受骗的情况下，支付服务方需先行赔付，如果平台未能及时处理相关举报，则需向支付方进行补偿。新规还要求平台对金融广告主进行资质审核，并立即下架欺诈内容。同时，欧洲议会提出限制诱导成瘾设计的建议，计划将社交媒体和人工智能助手的使用年龄提升至16岁，并整治网红隐形广告、成瘾性网站设计以及AI生成的不良内容。

TT123获悉，12月1日消息，Adobe Analytics最新数据显示，2025年美国黑色星期五在线销售额达到118亿美元，同比增长5.8%，创下历史新高。其中，移动端购物占比首次超过60%。从感恩节到网络星期一期间的总销售额预计将达到380亿美元。电子产品、智能家居设备和玩具成为最畅销的品类，折扣力度普遍在25%至35%之间。Adobe Digital Insights的首席分析师Vivek Pandya指出，尽管面临通胀压力，消费者仍展现出强劲的节日购物意愿，预计网络星期一的销售额将再创新高，达到约140亿美元。

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