TikTok推出新的品牌考量广告/TikTok成为增长最快的奢侈品发现平台/特朗普宣布与越南达成贸易协议

AMZ123获悉，TikTok推出了“品牌考量广告”，该广告基于“市场范围洞察”，旨在支持广告主按用户购买阶段对受众进行细分定位，并提供个性化定向，以促进差异化营销。同时，TikTok还发布了这一广告的新概述，详细介绍了其运作机制和早期效果，为品牌推广提供了新选择。

AMZ123获悉，TikTok与AYTM的最新研究表明，奢侈品行业正在经历结构性转变，社交媒体已成为消费者发现和购买奢侈品的主要途径。研究结果显示：TikTok是增长最快的奢侈品发现平台，38%的用户首次接触奢侈品牌是通过创作者内容，而32%则通过用户生成内容。评论区的讨论量同比激增113%，已成为真伪鉴定和尺码建议等决策参考的关键领域。70%的TikTok奢侈品受众的单笔消费超过1000英镑，15%的用户会直接购买展示的商品。Z世代和千禧一代将重新定义奢侈品，47%的用户认为奢侈品是自我表达而非地位象征。随着59%的消费者因“自我犒赏”而进行购买，#selfgifting相关内容的播放量上涨110%。

AMZ123获悉，7月3日消息，TikTok与AYTM研究显示，70%的奢侈品买家在平台上单笔消费超过1000英镑。年轻用户主要通过社交媒体进行消费，超三分之二的用户通过用户生成内容（UGC）和创作者视频来发现品牌，其中26%依赖于创作者的评论来做出购买决策，评论区的互动量年增113%。数据表明，15%的用户会直接购买平台种草的商品，25%的用户会受趋势影响购买二手奢侈品，33%则通过创作者获得个性化推荐。尽管2023年全球奢侈品销售额下降2%，欧洲市场仍增长3%，达到1100亿欧元。Z世代和千禧一代将奢侈品视为“自我表达”（47%），59%的用户购买动机为“自我奖励”，与之相关的标签视频数量激增110%。

AMZ123获悉，7月3日，当地时间7月2日，美国总统特朗普在社交媒体上宣布，美国与越南达成了一项贸易协议。根据该协议，越南出口至美国的商品将被征收20%的关税，而转口贸易的商品关税将高达40%。作为回报，越南将取消对所有美国进口商品的关税，实现“完全开放市场”。特朗普表示，该协议是在与越共中央总书记苏林会晤后达成的，旨在增强美越之间的贸易合作。分析认为，这一举措可能会对中国的外贸企业产生影响，部分原本转移至越南的产能可能会重新回流中国。

AMZ123获悉，ECDB最新预测显示，西班牙、葡萄牙和希腊在2024至2029年间的电商年均复合增长率（CAGR）将达到9.4%至9.9%，明显高于全球平均水平的8.1%。此增长主要归功于国际电商平台（如TikTok Shop、AliExpress和Temu）的扩展，这些平台凭借低价策略和丰富的产品类别吸引了大量消费者，尤其在遭遇经济危机和工资停滞的市场上表现尤为突出。此外，西班牙的Inditex和El Corte Inglés、葡萄牙的本土企业，以及希腊的Skroutz等本地企业也在积极推动电商生态的长期发展。相比之下，意大利和塞浦路斯的增速则低于全球平均水平，受人口结构和地缘政治因素的制约。

AMZ123获悉，Circana最新数据显示，预计到2025年第一季度，拉丁美洲高端美妆市场的价值将增长18%，但增速较前几季度有所放缓，表明消费者行为可能正在发生变化。墨西哥继续在全球销量中占据区域领先地位，而阿根廷的增幅最高，达到了21%，所有监测类别均实现了两位数的增长，这标志着当地消费的复苏。在渠道方面，电商的增速可能会减缓，实体零售将重新成为行业的主角。香水类别以19%的增幅引领市场，小众香水市场的份额已突破7%。彩妆销售额增长16%，其中唇部产品表现尤为突出；护肤品增长10%，迷你套装销量激增超过20%。中等价位的药妆品牌增长显著，增幅达到30%，而高端品牌的表现相对温和。