字节25年利润预计将达500亿美元，TikTok带动增长

TT123获悉，12月23日消息，据彭博社报道，字节跳动有限公司预计在2025年将实现约500亿美元的利润，创下公司历史新高。这一增长主要源于旗下TikTok在电商、直播购物及海外市场的快速发展。知情人士透露，字节跳动在今年前三季度已实现约400亿美元的净利润，超出了公司内部对2025年的利润预期，盈利规模接近美国竞争对手Meta的预期水平。尽管TikTok在美国面临严格的监管与国家安全审查压力，促使其推进所有权重组，公司仍保持快速扩张。TikTok首席执行官周受资近期向员工表示，已签署协议将在美国成立由美国投资者控股的合资企业，该交易仍需中国监管部门的批准。

近日，泰国海关部门宣布，自2026年1月1日起，对所有跨境进口商品征收关税和增值税，并正式取消价值低于1,500泰铢跨境包裹的免税政策。该政策调整旨在缩小税收漏洞，改善国内中小企业在电商领域面临的竞争环境。根据泰国海关部门的说明，原有的低价跨境包裹免税制度在过去几年推动了跨境电商的快速增长，但也导致大量低价商品以免税或低税方式进入市场，对本土中小企业形成明显压力。数据显示，上一个财政年度内，低价免税包裹进口总值已超过300亿泰铢。为确保新规顺利实施，泰国海关已与Lazada、Shopee、TikTok Shop、Temu和Shein等五大跨境电商平台签署合作备忘录。

TT123获悉，NielsenIQ最新数据显示，预计到2024年，全球美妆行业将同比增长7.3%，电商将成为主要的增长引擎。到2025年，全球美妆市场规模预计将达到1万亿美元，其中美国市场将贡献约1050亿美元。非洲-中东和拉丁美洲地区，以27.1%和19.1%的增速分别引领全球。从线上渗透率来看，中国护发和护肤品类的线上销售占比已达到87%，而美国为41%。社交电商表现同样突出，美国站的TikTok Shop美妆销售额已达10亿美元，中国有31%的护肤品购买来源于抖音及TikTok Shop。虽然线上渠道增长迅猛，实体零售因其独特的体验优势仍然不可替代，行业普遍看好线上线下融合的发展模式。

TT123获悉，德国联邦议院于12月23日以308票赞成、242票反对通过了一项新规，要求在线零售商在其网站的显著位置设置退货按钮，以便消费者在14天的退货期内能够方便操作，避免繁琐的邮件往来。该法案旨在落实欧盟相关指令，并在金融服务领域补充规定，禁止使用“黑暗模式”（Dark Patterns），以防止企业通过诱导性设计促使消费者进行不愿意的操作。法律委员会指出，新规将有效提高电商的透明度，保障消费者的权益。

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