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墨西哥,TikTok在拉美的第一枪

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2024-04-08 07:00

拉美的市场有多火?

还记得因为疑似数据泄露和某些问题曾被国内人人喊打的DIDI吗,他们后来重心转移,大力发展出海,其中最重要的市场就是拉美市场!

墨西哥,TikTok在拉美的第一枪

墨西哥,TikTok在拉美的第一枪

近年来,拉美电商市场呈现出蓬勃发展的态势,不仅吸引了大量本土企业的投入,也引来了国际电商巨头的目光。那么,拉美的电商到底有多火呢?

首先,从市场规模来看,拉美电商市场的增长势头强劲。据统计,近年来拉美地区的电商交易额持续保持高速增长,其中巴西、墨西哥和哥伦比亚等国家是市场的领头羊。这些国家的消费者越来越倾向于在线购物,尤其是在疫情期间,线上购物更是成为了人们的主要购物方式,进一步推动了电商市场的扩大。

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其次,拉美电商市场的多样化发展也是其火爆程度的一个重要体现。不仅有本土电商平台如MercadoLibre、Linio等快速崛起,还有亚马逊、阿里巴巴等国际电商巨头纷纷进驻拉美市场,与当地企业展开激烈竞争。这些平台涵盖了时尚家居数码美妆等各个领域,满足了消费者多样化的需求。

此外,拉美地区的物流配送体系也在不断完善,许多电商平台与当地的物流公司合作,建立了覆盖城乡的配送网络,使得商品能够迅速送达消费者手中。一些平台还推出了自助取货点、无人配送车等新型配送方式,进一步提高了配送效率和用户体验。

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为什么是墨西哥?

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墨西哥合众国(西班牙语:Estados Unidos Mexicanos,英语:United Mexican States),简称“墨西哥”,领土面积196.44万平方公里,是拉丁美洲第三大国,位居世界第十四位,位于北美洲南部,拉丁美洲西北端,全国划分为32个州(首都墨西哥城已由联邦区改为州),州下设市(镇)和村,首都是墨西哥城。2023年,墨西哥全国总人口1.30亿。

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据中华人民共和国驻墨西哥合众国大使馆经济商务处消息 :2023年墨电商销售额达6583亿比索,同比增长24.6%,增速超越菲律宾、马来西亚、阿根廷、印度、俄罗斯、日本和沙特阿拉伯等国家,排名全球第一;墨网购人数有所增加,达6950万人,占墨总人口的52%;智能手机是主要网购设备,墨98%的买家至少使用过一次智能手机。移动支付便利条件也是催生电商发展的核心因素。

墨西哥作为拉丁美洲的第二大市场,人口年轻化,充满增长活力。

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一份Digital 2023 Mexico研究报告显示,2023年,墨西哥的人口总数攀升至1.3亿,墨西哥的移动终端连接数达到了1.235亿,几乎覆盖了总人口数的96.5%。截至2022年,墨西哥的互联网用户已经达到了1.006亿,渗透率高达78.6%。社交媒体方面,活跃用户数达到了9400万,渗透率高达73.4%。目前,墨西哥的网购用户已经达到了6330万人,是五年前的1.7倍,占到了总互联网用户的77%。

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85%的墨西哥消费者至少网购过1次商品!被誉为“电商最发达的拉美国家”。

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此外,据有关报告统计,墨西哥的消费者由他人或网红推荐而产生的消费转化率高达29%,这也反映出墨西哥(拉美)地区的消费者对于信任和口碑的重视,他们更倾向于相信那些经过他人验证和推荐的产品或服务。

总结一下:墨西哥人特别爱网购,移动互联网用户占比超级高。

爱网购,喜欢网红推荐,容易冲动消费,这个绝佳的环境,不就是天然为内容电商“TikTok”量身打造的吗?

2023年6月,TikTok官方与墨西哥城经济发展部(Sedeco)签署合作协议,协定内容为TikTok每年帮助超过三万家墨西哥中小企业进行宣传,扶持它们在TikTok平台通过电商促进发展。

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TikTok墨西哥SEDECO签订合作 (图片来自网络)
此前一直有消息称,今年TikTok将要新开8国市场的半闭环业务,当时市场上流传的计划新开市场中并没有墨西哥,如此看来墨西哥可能会打响今年新开拉美市场的第一枪。
据TK磊哥了解,墨西哥TikTok的负责人已经确定,今年7月份之前还会继续新增欧洲五国市场,此外“全托管模式”会成为所有新开市场的标配模式。
如果不了解什么是全托管模式的,可以翻看之前的文章。
目前墨西哥TikTok将要开放的消息,也得到了某官方经理的确认。

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相关消息称,墨西哥站点的初步招商要求是:墨西哥本地发货,本地主体,本地法人,要求亚马逊墨西哥站、美客多墨西哥站、墨西哥独立站年10万美金以上即可,品类上暂不接受母婴/食品/保健品。条件相对还是比较宽松的。

此外官方经理也提醒想要入局墨西哥市场的商家朋友们,不要盲目高价“买店”,现阶段来说,储备相应的供应链资源和人才资源更为关键。
同样对于中国工厂而言,如果墨西哥同样有全托管模式存在,那么选择什么样的产品进驻这个市场也是现在可以准备的!

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相关数据显示,目前美客多、亚马逊、沃尔玛是墨西哥前三的电商平台,TikTok这位搅局者的加入,必然要引起新一轮的市场变化。
尤其对于墨西哥这样一个年轻群体占比较高的国家,TikTok这样的社交新媒体特别受到年轻一代用户的追捧,这对于墨西哥商家来说,也是一次不可错过的新机会。

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墨西哥电商市场中,最热卖的品类是电子产品、时尚、玩具爱好和DIY产品,如果有这个地区供应链资源的商家们更加要重点关注了!

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不光是电商,还有游戏,年轻人爱玩游戏,墨西哥又是拉美第二大的游戏市场。一份Newzoo2021的报告显示,超过半数的人口是游戏玩家,其中手游的占比最高。

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这也难怪,王者荣耀国际版Alpha测试先登录的是墨西哥地区!敏锐程度还得看小马哥!

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TikTok游戏直播,娱乐直播,也可以满足这样的场景需求!游戏厂家笑了,其他墨西哥电商平台瑟瑟发抖!

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