Tiktok玩家第106篇：达人建联玩法分享-TK各流量渠道下的不同玩法(2)

甘先生

社区用户

分享完商品卡，咱们就开始分享达人建联方面的玩法：
关于达人建联的分享，主要看2个点：
1. 邀约渠道
2. 达人筛选

 邀约渠道 

1. 海量群体邀约+卖家后台邀约

最常见最没有门槛也是最没有效率的方式。

第一步 初步筛选达人：在后台勾选品类，达人粉丝量，粉丝年龄和性别等简单分类，然后就可以在获得TK给你推荐你筛选后的达人名单。点进去达人信息可以看到达人的视频/直播的简单数据，粉丝画像，近期的播放量趋势和近期视频表现。

我一般是看视频平均播放量是否大于8-10k，但是这个水分也很大，因为他可能一个百万播放量的视频就把平均值拉上去了。且很多播放量很多的达人实际带货视频质量并不好，或者带货视频的播放量低而日常视频播放量高。

图片来源于网络

第二步：话术邀约

在打开足够多的聊天窗口后，保留一个，然后逐个在聊天界面复制粘贴话术。话术我手头有很多不同的版本，但具体测试下来都差不多的回复率。

合格的回复率在8%-10%， 如果你是本土小店或者本土企业店，达人可以直接可到你店铺的实际销量，而这个时候你的销量又足够高，比如500销量以上，这个时候你的回复率会明显上升，因为很多带货达人不愿意合作新品，可能看到没什么销量直接就流失掉了。若你是ACCU和跨境店，因为不能直接建联是通过本土小店，但是你的销量又不是在本土小店产生。虽然本土小店挂一样的产品，但是销量为0或者个位数，很多有实力的达人会流失掉。所以有实力弄本土企业店的，还是建议弄本土企业店，虽然有点贵。

第三步：第二轮筛选达人

提示阅读你的信息，但没有回复的达人，你可以进行第二轮话术复制粘贴，内容缩减并更有针对性。我很多达人都是第二轮邀约后才回复我的。因为天可能第一次可到信息的时候没空回复。回复你信息的达人，可以进行第二轮筛选。这个筛选有几个不同的思路：

1. 流量思维：大卖最常用，不在意你的视频质量，只在意你是否能够提供流量，只要你愿意履约拍视频就会有流量，若转化出1-2单就回本了。通过量去怼，但是这条路也会遇到一个问题，我经常20-30个视频加起来才几单的产出，达人视频的经常只有几百播放量，大部分质量挺差的。所以比较烧钱，你的货值高或者运费贵，还是建议做严格筛选。

2. 精选思维：从节约成本的角度，会注重达人的视频质量，平均播放量和平均产出。明显很难有产出的达人在这一环节直接淘汰掉，同时一周发不了一个带货视频的达人大概率也只是骗样品不会履约。所以这一环节可以淘汰掉一大半不符合你要求的达人，问题是这样的话，你可能邀约1000个达人，才发出10-30个样品。效率非常之低。且即使你精选了，达人可能产出也不见得就高了。这个也是有一定运气成分在。我们经常也遇到视频我们认可质量，但是播放量连1k都破不了的情况。
 

第四步：再次合作

对于履约的达人，都可以邀约第二次合作。首先不管产出如何，都对他的视频进行表扬，同时给出你对他视频的中肯建议，比如缩短拆箱环节或者产品口播介绍的时长，直接进入吸引人的使用环节等。让他按你的思路再拍一个，并且相信他这次一定能大卖。
 
我之前这样做的效率很高，不用再寄一个样品就能多撸额外的1-3个视频，但是现在很难了，因为现在达人手头普遍挤压了20-30+样品，他手头的都拍不过来。除非你的视频真的出了不少单，至少10单以上，他可能才有动力给你再拍视频。

大概的海量邀约比例：

1000个邀约达人=》回复率8%-10%=》回复你的有80-100个达人=》筛选掉一部分，寄样达人50-80个=》履约30-50个（大概率只有40个，收到样品平均还需等待1-2周）=》出单上下限浮动非常大，可能出几k，也可能不到30单。可能一个达人给你带几十单，几百单，也可能你收到30个视频却出不了30单！
 
总结：海量邀约是一个劳动密集型工作，做好SOP流程和固定话术，基本上请懂点英语的大学生大专生即可，薪资在3-5k即可。门槛极低，但是要做出明显效果，必须得团队化运作。下期我们将接着分享付费达人渠道的玩法。