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出手15亿美元,TikTok Shop官宣回归印尼市场

TT123跨境电商,致力于为TikTok卖家提供一手资讯、干货知识。
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2023-12-11 23:57
10月4日,TikTok Shop在印尼遭遇关停,在这两个月的时间里,不断有消息称TikTok Shop即将回归,然而这些传闻始终未得到官方证实。


TT123获悉,12月11日,TikTok官方正式宣布和印尼GoTo建立战略合作伙伴关系。二者达成了合资协议,前者计划对印尼最大的电商平台Tokopedia进行长期投资。为重启TikTok在印尼的电商业务,该笔投资高达15亿美元。
 
根据协议,TikTok将以8.4亿美元收购Tokopedia75%以上的股份,并将TikTok Shop的印尼业务与其整合。同时,TikTok进一步承诺,不会进一步稀释GO TO在Tokopedia的所有权。TT123了解到,该交易预计将于2024年第一季度完成。
 
如此一来,Tokopedia和TikTok Shop印尼业务将合并到现有的Tokopedia实体下而TikTok将拥有合并后Tokopedia的控制权。同时,印尼TikTok中的购物服务功能将由合并后的Tokopedia运营和管理。
 
此番回归印尼,TikTok Shop仍需面临不少挑战,其中之一来自于政府的监管。TikTok此次和GO TO达成的战略合作伙伴关系也将在相关部委和机构的协商和监督下进行试点。
 
在试点期间,TikTok推出的第一个计划是“Beli Lokal”活动,将于2023年12月12日在印尼的国家网上购物日 (Harbolnas)期间启动。
 
公告显示,从12月11日上午9:00(印尼西部时间)起,创作者可以通过Showcase和Creator Center访问和管理他们的产品。而从12月12日起,客户可通过TikTok的Showcase、Shop Tab、Short Video和Live Sessions等版块进行购物。
 

 
除此之外,该活动也将在Tokopedia和TikTok上展示,以推广各类商家,特别是来自印尼的产品。TikTok上的“Beli Lokal”活动也将允许TikTok用户购买他们最喜欢的本地产品并与之互动。 
 
Beli Lokal活动是TikTok Shop重返印尼市场的第一步。未来,TikTok和GOTO集团将利用电商平台为印尼中小微企业提供更广泛的利益,并致力于在未来五年内创造数百万个新就业岗位。 两家公司将采取一系列联合举措来支持他们,包括:


  • 在Tokopedia和TikTok平台上推广印尼产品 。
  • 中小微企业参与者将获得贸易商的营销、品牌和可持续商业实践方面的支持。
  • 通过全面的计划,集中于技能发展,并提供与上游生产和销售相关的资源,来提升印尼中小微企业的能力 。
  • 通过在市场营销、品牌推广和可持续商业实践等方面提供支持,帮助商家在线销售产品 。
  • 协助本地品牌在国际市场推广产品 。
  • 在印尼各地建立技术中心,培养本地技术人才 。


经过短暂的折戟之后,TikTok Shop借助印尼本土电商的力量重新归来,未来东南亚的电商格局可能会进一步发生变化。
 
TT123也会持续关注下去,为卖家们带来更多最新消息。


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